Kolejny upgrade zjawiska określanego jako sustainability. Konsekwencje kryzysu ekonomicznego wymuszają na nas wszystkich społeczną odpowiedzialność. Przestaliśmy być rozrzutni. Dokonując zakupów zaczynamy coraz częściej zwracać uwagę na etyczny aspekt naszych konsumenckich decyzji. Akcje społeczne – takie jak „Buy Nothing Day” – coraz częściej budzą naszą sympatię i zrozumienie. Nareszcie jakość wygrywa z logo! Zamiast sponsorować transglobalne korporacje i płacić za ich „metki”, wybieramy produkty będące rzeczywistym efektem pracy lokalnych rzemieślników i ich indywidualnej pomysłowości. Zwracamy uwagę na cykl życia produktów, recykling materiałów, oszczędność energii i naturalnych zasobów. Ekologia przestała być reklamowym sloganem, zaczęła być koniecznością. Ważnym argumentem towarzyszącym zakupom żywności, kosmetyków, odzieży jest ich naturalne pochodzenie, a w przypadku produktów przemysłowych – energooszczędność. Nie potrzebujemy już kolorowych opakowań, ważniejsza jest zawartość. Dzisiaj mniej znaczy lepiej.
Trend Book 2012+ The album presents six main, chosen by Sławomir Fijałkowski, designer and lecturer at the Gdańsk Academy of Fine Arts, stylistic trends: soft-tech, crystallography, less is less, old-school, JOY!, macabresque. They are illustrated by prototypes created by students of the Academy of Fine Arts in Gdańsk – over 60 works in total: from avant-garde to those capable of mass production. The publishers are the Mayor's Office for City Promotion of the Municipal Office in Gdańsk and the Faculty of Architecture and Design of the Academy of Fine Arts in Gdańsk.