{"id":20248,"date":"2025-01-18T22:07:54","date_gmt":"2025-01-18T21:07:54","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.amber.com.pl\/rozwoj-i-trendy-na-rynku-dobr-luksusowych-w-polsce-2024\/"},"modified":"2026-04-03T19:43:01","modified_gmt":"2026-04-03T17:43:01","slug":"rozwoj-i-trendy-na-rynku-dobr-luksusowych-w-polsce-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/aktualnosci\/rozwoj-i-trendy-na-rynku-dobr-luksusowych-w-polsce-2024\/","title":{"rendered":"Developments and trends in the luxury goods market in Poland in 2024"},"content":{"rendered":"

Rynek d\u00f3br luksusowych w Polsce dynamicznie si\u0119 rozwija, a jego warto\u015b\u0107 na 2024 rok szacuje si\u0119 na 55,6 mld z\u0142, co oznacza 24,6% wzrost w por\u00f3wnaniu z poprzednim rokiem. Nawet po uwzgl\u0119dnieniu inflacji dane te wskazuj\u0105 na dobr\u0105 kondycj\u0119 rynku, kt\u00f3ry przyci\u0105ga zar\u00f3wno lokalnych, jak i zagranicznych konsument\u00f3w. Prognozy na najbli\u017csze lata zapowiadaj\u0105 dalszy rozw\u00f3j \u2013 do 58,6 mld z\u0142 w 2025 roku oraz przekroczenie 60 mld z\u0142 w 2026 roku.<\/strong><\/p>\n

Szacuje si\u0119, \u017ce najwi\u0119ksza dynamika wzrostu zostanie odnotowana w segmencie samochod\u00f3w premium i luksusowych, kt\u00f3re stanowi\u0105 64,8% ca\u0142kowitej warto\u015bci rynku. B\u0119dzie to rekordowy wzrost o warto\u015bci 34,8% r\/r. Dodatkowo dynamicznie rozwija si\u0119 segment luksusowych hoteli i us\u0142ug SPA. W 2024 roku segment ten wzro\u015bnie o 16,7%, osi\u0105gaj\u0105c warto\u015b\u0107 7,8 mld z\u0142.<\/p>\n

Nie tylko posiadanie, ale i do\u015bwiadczanie<\/strong><\/p>\n

Na polskim rynku d\u00f3br luksusowych coraz wyra\u017aniej wida\u0107 rosn\u0105ce zainteresowanie luksusowymi do\u015bwiadczeniami. Konsumenci zaczynaj\u0105 ceni\u0107 nie tylko przedmioty materialne, ale tak\u017ce unikalne prze\u017cycia, takie jak ekskluzywne pobyty w hotelach i indywidualne zabiegi SPA. Zjawisko to wspierane jest przez dynamiczny rozw\u00f3j turystyki przyjazdowej \u2013 szczeg\u00f3lnie popularnej w\u015br\u00f3d zagranicznych turyst\u00f3w, w tym go\u015bci z Niemiec, Wielkiej Brytanii i Stan\u00f3w Zjednoczonych. Zmieniaj\u0105ce si\u0119 preferencje konsument\u00f3w wymuszaj\u0105 na bran\u017cy hotelarskiej i us\u0142ug luksusowych adaptacj\u0119, co jednocze\u015bnie stymuluje rozw\u00f3j tego sektora w Polsce.<\/p>\n

Zgodnie z trendami nowych wymiar\u00f3w luksusu, kt\u00f3re by\u0142y tematem przewodnim poprzedniej edycji raportu KPMG, wsp\u00f3\u0142czesny konsument d\u00f3br luksusowych oczekuje nie tylko ekskluzywnych produkt\u00f3w, ale tak\u017ce wyj\u0105tkowych emocji i do\u015bwiadcze\u0144. W tym kontek\u015bcie zyskuje na znaczeniu zjawisko \u201eemotioneering\u201d, kt\u00f3re polega na projektowaniu kampanii marketingowych tak, aby wywo\u0142ywa\u0142y silne emocje i anga\u017cowa\u0142y konsument\u00f3w. Dzi\u0119ki temu luksusowe marki mog\u0105 skutecznie przyci\u0105ga\u0107 nowych klient\u00f3w i budowa\u0107 trwa\u0142\u0105 lojalno\u015b\u0107.<\/p>\n

Kolejnym obecnym na tym rynku zjawiskiem jest \u201epremiumizacja\u201d \u2013 konsumenci poszukuj\u0105 produkt\u00f3w i us\u0142ug o unikalnym charakterze oraz wysokiej jako\u015bci. Na popularno\u015bci zyskuj\u0105 sklepy monobrandowe, kt\u00f3re umo\u017cliwiaj\u0105 markom pe\u0142n\u0105 kontrol\u0119 nad estetyk\u0105 i atmosfer\u0105, a klientom zapewniaj\u0105 sp\u00f3jne i wyj\u0105tkowe do\u015bwiadczenia zakupowe oraz mo\u017cliwo\u015b\u0107 personalizacji, zar\u00f3wno obs\u0142ugi klienta, jak i samego produktu.<\/p>\n

\"3670<\/figure>\n<\/p>\n

 A2 Jewellery: luksusowa bi\u017cuteria z bursztynem ba\u0142tyckim<\/p>\n

Nowe technologie wspieraj\u0105 sprzeda\u017c<\/strong><\/p>\n

Nowe technologie, w tym sztuczna inteligencja (AI), sta\u0142y si\u0119 integraln\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 narz\u0119dzi wykorzystywanych przez marki luksusowe i premium. Interaktywne kampanie z zastosowaniem rzeczywisto\u015bci rozszerzonej (AR) oraz wirtualnej (VR) s\u0105 szczeg\u00f3lnie skuteczne w pozyskiwaniu uwagi nowych pokole\u0144 konsument\u00f3w, takich jak Gen Z. Na rynkach globalnych ro\u015bnie tak\u017ce popularno\u015b\u0107 wirtualnych przymierzalni, kt\u00f3re umo\u017cliwiaj\u0105 klientom zdalne dopasowanie ubra\u0144, bi\u017cuterii oraz kosmetyk\u00f3w do makija\u017cu. Te innowacyjne rozwi\u0105zania zmieniaj\u0105 spos\u00f3b interakcji z markami i wprowadzaj\u0105 nowe standardy obs\u0142ugi klienta.
Luksusowe marki coraz bardziej inwestuj\u0105 w digitalizacj\u0119 oraz social commerce \u2013 zakupy realizowane za po\u015brednictwem platform spo\u0142eczno\u015bciowych. Globalnie zyskuje na znaczeniu live-shopping, czyli transmisje na \u017cywo, podczas kt\u00f3rych klienci mog\u0105 ogl\u0105da\u0107 produkty i dokonywa\u0107 zakup\u00f3w w czasie rzeczywistym. W Chinach ten trend zdoby\u0142 ogromn\u0105 popularno\u015b\u0107, a marki luksusowe organizuj\u0105 transmisje, kt\u00f3re staj\u0105 si\u0119 okazj\u0105 do budowania zaanga\u017cowania i lojalno\u015bci klient\u00f3w. Dzi\u0119ki digitalizacji firmy mog\u0105 oferowa\u0107 jeszcze bardziej spersonalizowane do\u015bwiadczenia zakupowe.<\/p>\n

Zyskuj\u0105 na popularno\u015bci us\u0142ugi cyfrowego concierge\u2019a, ca\u0142odobowa obs\u0142uga za pomoc\u0105 czatbot\u00f3w oraz prywatne zakupy online, dost\u0119pne wy\u0142\u0105cznie dla wybranej grupy klient\u00f3w. W Polsce digitalizacja staje si\u0119 kluczowym narz\u0119dziem pozwalaj\u0105cym luksusowym markom dociera\u0107 do kolejnych pokole\u0144 konsument\u00f3w.<\/p>\n

Rynek \u201evintage luxury\u201d r\u00f3wnie\u017c cieszy si\u0119 wzrostem zainteresowania. Konsumenci, w duchu zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju, ch\u0119tniej si\u0119gaj\u0105 po dobra luksusowe z drugiej r\u0119ki, b\u0119d\u0105ce jednocze\u015bnie wyrazem indywidualnego stylu i odpowiedzialno\u015bci \u015brodowiskowej. Marki luksusowe dostosowuj\u0105 swoje strategie do tego trendu, wprowadzaj\u0105c platformy do sprzeda\u017cy d\u00f3br u\u017cywanych oraz wykorzystuj\u0105c technologie, takie jak blockchain. Pozwalaj\u0105 one na weryfikacj\u0119 autentyczno\u015bci i pochodzenia produkt\u00f3w na ka\u017cdym etapie ich cyklu \u017cycia. Innym wykorzystywanym sposobem na potwierdzanie oryginalno\u015bci zakupionych personalnych d\u00f3br luksusowych s\u0105 cyfrowe paszporty. Transparentno\u015b\u0107 w tym zakresie jest kluczowym czynnikiem buduj\u0105cym zaufanie klient\u00f3w. Na rynku d\u00f3br luksusowych coraz wi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 odgrywaj\u0105 zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j oraz etyczne praktyki produkcji.<\/p>\n

\"3670<\/figure>\n<\/p>\n

 A2 Jewellery: luksusowa bi\u017cuteria z bursztynem ba\u0142tyckim<\/p>\n

Cyfryzacja, nowe technologie i zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j<\/strong><\/p>\n

Konsumenci wymagaj\u0105 od marek przejrzysto\u015bci i zaanga\u017cowania w dzia\u0142ania proekologiczne, co w Polsce staje si\u0119 coraz bardziej widoczne. Zr\u00f3wnowa\u017cone praktyki obejmuj\u0105 nie tylko ekologiczne opakowania i materia\u0142y pochodz\u0105ce z recyklingu, ale tak\u017ce podej\u015bcie oparte na obiegu zamkni\u0119tym. Globalne marki daj\u0105 przyk\u0142ad odpowiedzialnego luksusu, inspiruj\u0105c lokalnych producent\u00f3w do wdra\u017cania podobnych rozwi\u0105za\u0144.<\/p>\n

Nowa generacja konsument\u00f3w, w tym przede wszystkim pokolenie Z, wywiera rosn\u0105cy wp\u0142yw na rynek d\u00f3br luksusowych. Wed\u0142ug prognoz Euromonitor International do 2030 roku m\u0142odsze pokolenia mog\u0105 stanowi\u0107 nawet 30% klient\u00f3w tego sektora. Poszukuj\u0105 oni produkt\u00f3w, kt\u00f3re nie tylko podkre\u015blaj\u0105 ich indywidualno\u015b\u0107, ale tak\u017ce odzwierciedlaj\u0105 zaanga\u017cowanie w kwestie \u015brodowiskowe i spo\u0142eczne. Dla luksusowych marek oznacza to konieczno\u015b\u0107 dostosowania swojej oferty do tych oczekiwa\u0144 poprzez transparentno\u015b\u0107, odpowiedzialno\u015b\u0107 i innowacyjne podej\u015bcie, kt\u00f3re zyska uznanie m\u0142odych, wymagaj\u0105cych konsument\u00f3w. Chocia\u017c polski rynek luksusowy ma swoje specyficzne uwarunkowania, nie jest odizolowany od globalnych trend\u00f3w, kt\u00f3re wp\u0142ywaj\u0105 na jego rozw\u00f3j.<\/p>\n

Cyfryzacja, nowe technologie i zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j to si\u0142y kszta\u0142tuj\u0105ce przysz\u0142o\u015b\u0107 tej bran\u017cy i wprowadzaj\u0105ce j\u0105 w now\u0105 er\u0119, w kt\u00f3rej luksus \u0142\u0105czy si\u0119 z personalizacj\u0105, autentyczno\u015bci\u0105 oraz zaawansowanymi technologiami. W po\u0142\u0105czeniu z rosn\u0105c\u0105 rol\u0105 luksusowych do\u015bwiadcze\u0144 i emocji, trendy te tworz\u0105 fundament dla przysz\u0142o\u015bci sektora d\u00f3br luksusowych w Polsce, nadaj\u0105c mu nowe, bardziej anga\u017cuj\u0105ce i odpowiedzialne oblicze.<\/p>\n

\u0179r\u00f3d\u0142o:<\/strong> Raport KPMG \u201eRynek d\u00f3br luksusowych w Polsce. Edycja XV\u201d<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

The luxury goods market in Poland is growing dynamically and is estimated to be worth PLN 55.6bn in 2024, a 24.6% increase on the previous year. Forecasts for the coming years promise further growth - to PLN 58.6 billion in 2025 and to exceed PLN 60 billion in 2026.<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":20245,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"slim_seo":{"title":"Rozw\u00f3j i trendy na rynku d\u00f3br luksusowych w Polsce w 2024 roku - Amber Portal","description":"Rynek d\u00f3br luksusowych w Polsce dynamicznie si\u0119 rozwija, a jego warto\u015b\u0107 na 2024 rok szacuje si\u0119 na 55,6 mld z\u0142, co oznacza 24,6% wzrost w por\u00f3wnaniu z poprzedni"},"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"sekcja":[],"class_list":["post-20248","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-informacje"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20248","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20248"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20248\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20245"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20248"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20248"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20248"},{"taxonomy":"sekcja","embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/sekcja?post=20248"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}