Dane dotycz\u0105ce rynku d\u00f3br luksusowych w Polsce jednoznacznie wskazuj\u0105, \u017ce trudne czasy pod k\u0105tem gospodarczym i geopolitycznym nie wp\u0142yn\u0119\u0142y negatywnie na jego warto\u015b\u0107, kt\u00f3r\u0105 szacuje si\u0119 na 42,4 mld z\u0142 w 2023 roku. Oznacza to wzrost warto\u015bci o 12,2% w por\u00f3wnaniu z rokiem poprzednim (wed\u0142ug zaktualizowanych danych za 2022 rok). Warto podkre\u015bli\u0107, \u017ce wzrost ten jedynie lekko wyprzedza inflacj\u0119, kt\u00f3rej poziom wyni\u00f3s\u0142 w 2023 roku 11,4% wed\u0142ug danych GUS. Prognozy na 2024 rok s\u0105 optymistyczne \u2013 przewiduje si\u0119 21,1-procentowy wzrost, por\u00f3wnuj\u0105c z poprzednim rokiem. Wed\u0142ug danych Euromonitor International w 2023 roku Polska odpowiada\u0142a za blisko jedn\u0105 trzeci\u0105 warto\u015bci sprzeda\u017cy d\u00f3br luksusowych w Europie \u015arodkowo-Wschodniej. Dynamiczny rozw\u00f3j rynku wynika g\u0142\u00f3wnie ze wzrostu polskiej gospodarki, zwi\u0119kszaj\u0105cej si\u0119 liczby os\u00f3b dobrze zarabiaj\u0105cych oraz rozwoju handlu detalicznego \u2013 podsumowuj\u0105 eksperci z KPMG.<\/p>\n<\/blockquote>\n
Niezmiennie wi\u0119kszo\u015b\u0107 rynku d\u00f3br luksusowych w Polsce stanowi segment samochod\u00f3w premium i luksusowych (58,9%), kt\u00f3rego warto\u015b\u0107, wed\u0142ug najnowszych prognoz, b\u0119dzie nadal ros\u0142a, osi\u0105gaj\u0105c a\u017c 55,1 mld z\u0142 w 2028 roku. Wszystkie analizowane w raporcie segmenty w 2023 roku osi\u0105gn\u0119\u0142y warto\u015bci wy\u017csze ni\u017c przed pandemi\u0105. Po raz pierwszy zauwa\u017calny wzrost wyst\u0105pi\u0142 r\u00f3wnie\u017c w przypadku segmentu luksusowych hoteli i SPA, kt\u00f3rego szacunkowa warto\u015b\u0107 osi\u0105gn\u0119\u0142a 5,8 mld z\u0142, co stanowi 120% warto\u015bci z 2019 roku. Pomimo tego, \u015brednie roczne tempo wzrostu tego sektora wyhamuje i do 2028 roku wyniesie 9,4%.<\/p>\n
Najwi\u0119ksz\u0105 dynamik\u0119 wzrostu warto\u015bci w 2023 roku (w por\u00f3wnaniu do roku poprzedniego) w\u015br\u00f3d wybranych segment\u00f3w rynku d\u00f3br luksusowych w Polsce, odnotowano w przypadku us\u0142ug hotelarskich i SPA (23,8%) oraz alkoholi (20,5%). Wed\u0142ug danych Euromonitor International przeci\u0119tny polski konsument w 2023 roku wyda\u0142 863,1 z\u0142 na dobra luksusowe, co stanowi wzrost w por\u00f3wnaniu do 547,62 z\u0142 wydanych w 2020 roku. Przed pandemi\u0105 wydatki te wynosi\u0142y \u015brednio 602,4 z\u0142.<\/p>\n \n Bi\u017cuteria i zegarki<\/strong><\/p>\n Warto\u015b\u0107 sprzeda\u017cy luksusowej bi\u017cuterii i zegark\u00f3w w Polsce wzros\u0142a o 18,3% w 2023 roku w por\u00f3wnaniu z 2022, co stanowi dynamik\u0119 a\u017c o osiem punkt\u00f3w procentowych wy\u017csz\u0105 ni\u017c w roku poprzednim, osi\u0105gaj\u0105c poziom 653 mln z\u0142. To wyra\u017ane przekroczenie poziomu sprzeda\u017cy sprzed wybuchu pandemii, zgodnie z wcze\u015bniejszymi przewidywaniami. Prognozy sugeruj\u0105, \u017ce do 2028 roku rynek ten osi\u0105gnie warto\u015b\u0107 1,1 mld z\u0142.<\/p>\n Od kilku lat udzia\u0142 w rynku luksusowej bi\u017cuterii i zegark\u00f3w tych dw\u00f3ch segment\u00f3w nieznacznie si\u0119 zmienia (odpowiednio 55 i 45% w 2023 roku). Bi\u017cuteria szlachetna, przewa\u017cnie damska, nadal stanowi wi\u0119kszo\u015b\u0107 rynku bi\u017cuterii. Jednak prognozowany najwi\u0119kszy \u015brednioroczny wzrost warto\u015bci sprzeda\u017cy do 2028 roku przypada na segment luksusowych zegark\u00f3w m\u0119skich, osi\u0105gaj\u0105c 15%. Luksusowa bi\u017cuteria i zegarki od dawna pe\u0142ni\u0105 nie tylko funkcje u\u017cytkowe, lecz tak\u017ce postrzegane s\u0105 jako atrakcyjne formy inwestycji. Ich warto\u015b\u0107 cz\u0119sto wzrasta wraz z up\u0142ywem czasu, co sprawia, \u017ce s\u0105 one obiektem zainteresowania inwestor\u00f3w poszukuj\u0105cych stabilnych aktyw\u00f3w. Z tego powodu coraz cz\u0119\u015bciej s\u0105 one uwzgl\u0119dniane w portfelach inwestycyjnych jako element d\u0142ugoterminowej strategii finansowej.<\/p>\n Cyfrowa ewolucja<\/strong><\/p>\n Digitalizacja odgrywa coraz wa\u017cniejsz\u0105 rol\u0119 w przyci\u0105ganiu uwagi potencjalnych klient\u00f3w. Marki luksusowe coraz cz\u0119\u015bciej korzystaj\u0105 z narz\u0119dzi cyfrowych, aby wykreowa\u0107 wirtualne do\u015bwiadczenia, kt\u00f3re odzwierciedlaj\u0105 wyrafinowanie i ekskluzywno\u015b\u0107, kojarzone \u015bci\u015ble z luksusem. Od rozbudowanych wizualnie stron internetowych, po anga\u017cuj\u0105ce wydarzenia wirtualne \u2013 marki wykorzystuj\u0105 platformy online, aby zrobi\u0107 wra\u017cenie na swojej wymagaj\u0105cej klienteli. Sektor d\u00f3br luksusowych b\u0119dzie nadal ewoluowa\u0142 cyfrowo, wykorzystuj\u0105c technologi\u0119 do doskonalenia obs\u0142ugi klienta. Przewiduje si\u0119, \u017ce rzeczywisto\u015b\u0107 rozszerzona i wirtualna, a tak\u017ce sztuczna inteligencja odegraj\u0105 kluczow\u0105 rol\u0119 w dostarczaniu fascynuj\u0105cych do\u015bwiadcze\u0144 zwi\u0105zanych z zakupami online oraz personalizacji relacji mi\u0119dzy firm\u0105 a konsumentem. Coraz bardziej popularne staj\u0105 si\u0119 tak\u017ce prywatne przestrzenie handlowe, ca\u0142odobowa obs\u0142uga klienta za pomoc\u0105 czatbota, czy cyfrowe us\u0142ugi concierge. Jak wskazuj\u0105 dane Statista do 2025 roku nawet do 25% sprzeda\u017cy d\u00f3br luksusowych b\u0119dzie realizowane za po\u015brednictwem kana\u0142\u00f3w online. W Chinach zyskuj\u0105 na popularno\u015bci luksusowe wydarzenia na \u017cywo transmitowane online, takie jak pokazy mody, wirtualne wycieczki po flagowych sklepach marek, czy mo\u017cliwo\u015b\u0107 zdalnych konsultacji z wiza\u017cystami i ekspertami kosmetycznymi.<\/p>\n W poszukiwaniu prze\u017cy\u0107<\/strong><\/p>\n Konsumenci na rynku d\u00f3br luksusowych coraz bardziej zwracaj\u0105 uwag\u0119 na tzw. \u201edobra oparte na do\u015bwiadczeniu\u201d (ang. experience-based goods). Wy\u0142\u0105czne posiadanie luksusowych przedmiot\u00f3w mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 niewystarczaj\u0105ce. W d\u0105\u017ceniu do tworzenia niezapomnianych chwil potencjalni klienci b\u0119d\u0105 kierowa\u0107 swoj\u0105 uwag\u0119 w stron\u0119 do\u015bwiadcze\u0144. Oczekuj\u0105c niezapomnianych prze\u017cy\u0107, b\u0119d\u0105 skoncentrowani na wyj\u0105tkowych podr\u00f3\u017cach, uczestnictwie w unikatowych wydarzeniach kulturalnych, a tak\u017ce ekskluzywnych spotkaniach tematycznych. Sklepy \u201emonobrandowe\u201d staj\u0105 si\u0119 g\u0142\u00f3wnym kana\u0142em dystrybucji. Sprzyja temu rosn\u0105ca rola fizycznych do\u015bwiadcze\u0144 i obs\u0142ugi klienta w sprzeda\u017cy. Wzrastaj\u0105ca digitalizacja powoduje scalanie si\u0119 dozna\u0144 fizycznych i cyfrowych, co wymaga od marek zapewniania doskona\u0142o\u015bci na ka\u017cdym etapie interakcji z klientem.<\/p>\n \u015awiadomy luksus<\/strong><\/p>\n Wraz z rosn\u0105c\u0105 \u015bwiadomo\u015bci\u0105 konsument\u00f3w i og\u00f3lno\u015bwiatowym naciskiem na odpowiedzialno\u015b\u0107 \u015brodowiskow\u0105 i spo\u0142eczn\u0105, przewiduje si\u0119, \u017ce w 2024 roku bran\u017ca luksusowa b\u0119dzie jeszcze bardziej zmierza\u0107 w kierunku zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju. Konsumenci coraz bardziej b\u0119d\u0105 oczekiwa\u0107 wi\u0119kszej przejrzysto\u015bci, etycznych praktyk produkcyjnych i przyjaznych dla \u015brodowiska proces\u00f3w tworzenia. Wymagaj\u0105cy konsumenci domagaj\u0105 si\u0119 autentyczno\u015bci i misji od marek luksusowych. Wspieraj\u0105 te marki, kt\u00f3re zgadzaj\u0105 si\u0119 z ich warto\u015bciami i dzia\u0142aj\u0105 na rzecz spo\u0142ecze\u0144stwa i \u015brodowiska naturalnego. Przewiduje si\u0119 tak\u017ce dynamiczny wzrost rynku wt\u00f3rnego d\u00f3br luksusowych, kt\u00f3ry wed\u0142ug danych IMARC w latach 2024-2032 b\u0119dzie osi\u0105ga\u0142 \u015brednioroczny wzrost warto\u015bci na poziomie 8,9%. Ponadto rozwijaj\u0105ce si\u0119 technologie, takie jak blockchain, umo\u017cliwi\u0105 identyfikacj\u0119 cech produktu na ka\u017cdym etapie jego \u017cycia, dostarczaj\u0105c kupuj\u0105cym u\u017cywanych produkt\u00f3w pewno\u015bci co do ich autentyczno\u015bci.<\/p>\n Nowa era ekskluzywno\u015bci<\/strong><\/p>\n Wraz z nadchodz\u0105cym trendem \u201eno logo\u201d ekskluzywno\u015b\u0107 zaczyna nabiera\u0107 nowego znaczenia. Podczas gdy tradycyjnie to poj\u0119cie dotyczy\u0142o ograniczonego dost\u0119pu, dzisiejsi konsumenci d\u00f3br luksusowych ceni\u0105 inkluzywno\u015b\u0107, dost\u0119pno\u015b\u0107 i poczucie wsp\u00f3lnoty. Marki znajduj\u0105 sposoby, aby konsumenci poczuli si\u0119 cz\u0119\u015bci\u0105 ekskluzywnego klubu, pomimo odej\u015bcia od produkt\u00f3w opartych na logo, na rzecz luksusu o d\u0142ugiej \u017cywotno\u015bci. Oferta marek zostaje rozszerzona o limitowane edycje, personalizacj\u0119 produkt\u00f3w i oferty na zam\u00f3wienie, aby zaspokoi\u0107 r\u00f3\u017cnorodne preferencje konsument\u00f3w i wspiera\u0107 poczucie indywidualno\u015bci. Poj\u0119cie ekskluzywno\u015bci prawdopodobnie ulegnie redefinicji, ze szczeg\u00f3lnym naciskiem na ponadczasowo\u015b\u0107, inkluzywno\u015b\u0107 i personalizacj\u0119.<\/p>\n Bez w\u0105tpienia rynek d\u00f3br luksusowych czeka w najbli\u017cszym czasie wiele zmian. W kolejnych latach prognozowane s\u0105 dalsze, stabilne wzrosty, jednak\u017ce pojawiaj\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c sygna\u0142y \u015bwiadcz\u0105ce o tym, \u017ce nawet niezwykle odporny rynek d\u00f3br luksusowych w ko\u0144cu zacznie odczuwa\u0107 konsekwencje kryzys\u00f3w z ostatnich lat. Z pewno\u015bci\u0105 ciekawym do\u015bwiadczeniem b\u0119dzie obserwacja rozwoju nowych trend\u00f3w, takich jak digitalizacja i wykorzystywanie zaawansowanych technologii w sprzeda\u017cy, zmiana pokoleniowa w\u015br\u00f3d nabywc\u00f3w czy ewolucja nawyk\u00f3w zwi\u0105zanych z d\u0105\u017ceniem do zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju \u2013 przewiduj\u0105 eksperci z KPMG.<\/p>\n<\/blockquote>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" There is no doubt that the luxury goods market is about to undergo many changes in the near future. While further stable growth is forecast for the coming years, there are also signs that even the extremely resilient luxury market will eventually begin to feel the consequences of the crises of recent years.<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":20101,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"slim_seo":{"title":"Rynek d\u00f3br luksusowych w Polsce \u2013 prognozy na 2024 rok - Amber Portal","description":"Bez w\u0105tpienia rynek d\u00f3br luksusowych czeka w najbli\u017cszym czasie wiele zmian. W kolejnych latach prognozowane s\u0105 dalsze, stabilne wzrosty, jednak\u017ce pojawiaj\u0105 si\u0119"},"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"sekcja":[],"class_list":["post-20103","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-informacje"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20103","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20103"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20103\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20101"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20103"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20103"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20103"},{"taxonomy":"sekcja","embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/sekcja?post=20103"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"3635](\"https:\/\/amber.com.pl\/wp-content\/uploads\/3635_2-5c8.webp\")
\n