{"id":20019,"date":"2024-04-23T22:40:09","date_gmt":"2024-04-23T20:40:09","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.amber.com.pl\/kazdy-moze-sie-wlaczyc-w-realizacje-strategii-gdansk-swiatowa-stolica-bursztynu-rozmowa-z-joanna-jankowska-fas\/"},"modified":"2026-04-03T19:43:03","modified_gmt":"2026-04-03T17:43:03","slug":"kazdy-moze-sie-wlaczyc-w-realizacje-strategii-gdansk-swiatowa-stolica-bursztynu-rozmowa-z-joanna-jankowska-fas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/aktualnosci\/kazdy-moze-sie-wlaczyc-w-realizacje-strategii-gdansk-swiatowa-stolica-bursztynu-rozmowa-z-joanna-jankowska-fas\/","title":{"rendered":"Ka\u017cdy mo\u017ce si\u0119 w\u0142\u0105czy\u0107 w realizacj\u0119 strategii Gda\u0144sk \u015awiatowa Stolica Bursztynu \u2013 rozmowa z Joann\u0105 Jankowsk\u0105-F\u0105s"},"content":{"rendered":"

Nie jest to pierwsza strategia, kt\u00f3rej celem by\u0142a promocja bursztynu ba\u0142tyckiego i popularyzacja wiedzy na jego temat.<\/strong><\/p>\n

W poprzedniej strategii, kt\u00f3ra by\u0142a realizowana w latach 2005 \u2013 2015, zapisano m.in. takie dzia\u0142ania, jak: otwarcie Muzeum Bursztynu w Gda\u0144sku, uregulowanie zasady dzier\u017cawy teren\u00f3w gminnych na potrzeby rozpoznania i wydobycia z\u0142\u00f3\u017c bursztynu umo\u017cliwiaj\u0105ce legalne wydobycie surowca bursztynowego na terenach miejskich, powo\u0142anie Ambasadora Bursztynu, organizacj\u0119 mi\u0119dzynarodowych warsztat\u00f3w bursztynniczych i wernisa\u017cy wystaw bi\u017cuterii artystycznej, spotkania \u015awiatowej Rady Bursztynu skupiaj\u0105cej ekspert\u00f3w z ca\u0142ego \u015bwiata oraz publikacj\u0119 \u201eTrendbook\u201d systematyzuj\u0105c\u0105 informacje konieczne do prognozowania trend\u00f3w stylistycznych i wykorzystywania ich w projektowaniu wzornictwa bi\u017cuterii z bursztynem. Wiele z tych cel\u00f3w zosta\u0142o zrealizowanych. Nowe cele, jak i kontynuacja wcze\u015bniejszych potrzebuj\u0105 nowej strategii, by 20 lat p\u00f3\u017aniej nadal przynosi\u0107 maksymalne korzy\u015bci wynikaj\u0105ce z pozycji Gda\u0144ska jako \u015awiatowej Stolicy Bursztynu.<\/p>\n

Prace nad now\u0105 strategi\u0105 trwa\u0142y od 2022 r., a jej g\u0142\u00f3wne za\u0142o\u017cenia zosta\u0142y wypracowane przez \u015brodowiska zwi\u0105zane z bran\u017c\u0105 bursztynnicz\u0105, co jest jej ogromn\u0105 warto\u015bci\u0105 dodan\u0105.<\/strong><\/p>\n

W prace nad za\u0142o\u017ceniami do nowej strategii zaanga\u017cowanych zosta\u0142o wiele os\u00f3b i instytucji zwi\u0105zanych z bursztynem i jego promowaniem, m.in. przedstawiciele organizacji bursztynniczych, projektanci, producenci bi\u017cuterii i wyrob\u00f3w z bursztynem, przedstawiciele gda\u0144skich uczelni wy\u017cszych: Akademii Sztuk Pi\u0119knych i Uniwersytetu Gda\u0144skiego, a tak\u017ce Muzeum Bursztynu, Gda\u0144ska Organizacja Turystyczna, Pomorska Regionalna Organizacja Turystyczna oraz przedstawiciele Urz\u0119du Miasta Gda\u0144ska. Istotnym elementem pracy nad strategi\u0105 by\u0142a wsp\u00f3\u0142praca z Infuture Institute Natalii Hatalskiej-Wo\u017aniak, kt\u00f3ry zajmuje si\u0119 analiz\u0105 i prognozowaniem trend\u00f3w. W jej ramach zosta\u0142a przygotowana tak\u017ce analiza modeli pozycjonowania miast na przyk\u0142adzie miast nale\u017c\u0105cych do Unesco Creative Cities Network (UCCN) takich jak: Helsinki, Turyn, Bilbao, Mediolan i Grazu oraz \u015bwiatowych stolic architektury, jedwabiu i diament\u00f3w, tj. Kopenhagi, Lyonu i Antwerpii. Analiza ta sta\u0142a si\u0119 podstaw\u0105 dalszej pracy nad modelem pozycjonowania Gda\u0144ska. Do wsp\u00f3\u0142pracy zaprosili\u015bmy r\u00f3wnie\u017c AD-Futuro Anny Dziadkiewicz z Katedry Marketingu Uniwersytetu Gda\u0144skiego, kt\u00f3ra specjalizuje si\u0119 w tworzeniu strategii marketingowych. Odby\u0142y si\u0119 cztery warsztaty, z kt\u00f3rych ka\u017cdy mia\u0142 inny temat wiod\u0105cy i w czasie kt\u00f3rych zastanawiali\u015bmy si\u0119, jak najlepiej opowiada\u0107 o bursztynie, jakie s\u0105 s\u0142abe i mocne strony bran\u017cy bursztynniczej i gdzie upatrywa\u0107 najwi\u0119kszych szans na realizacj\u0119 projektu. Ciesz\u0119 si\u0119, \u017ce za\u0142o\u017cenia zosta\u0142y wypracowane w tak szerokim gronie, poniewa\u017c dzi\u0119ki temu mo\u017cliwe by\u0142o uwzgl\u0119dnienie w niej r\u00f3\u017cnych punkt\u00f3w widzenia i oczekiwa\u0144 wielu beneficjent\u00f3w strategii. Strategia \u2013 po konsultacjach i niezb\u0119dnych zmianach \u2013 zosta\u0142a przyj\u0119ta kierunkowo przez Kolegium Prezydenckie.<\/p>\n

M\u00f3wisz my \u2013 to si\u0119 za tym kryje?<\/strong><\/p>\n

Strategia powsta\u0142a z inicjatywy prezydent Miasta Gda\u0144ska Aleksandry Dulkiewicz. Jej przygotowanie UM Gda\u0144ska zleci\u0142 Mi\u0119dzynarodowym Targom Gda\u0144skim. Dlaczego w\u0142a\u015bnie MTG? Poniewa\u017c MTG od 30 lat organizuje Mi\u0119dzynarodowe Targi Bursztynu i Bi\u017cuterii AMBERIF, a wi\u0119c posiada bogate do\u015bwiadczenie d\u0142ugoletniej wsp\u00f3\u0142pracy z firmami z bran\u017cy bursztynniczej, co w du\u017cym stopniu u\u0142atwia przeprowadzenie prac zwi\u0105zanych z realizacj\u0105 projektu w spos\u00f3b partycypacyjny i inkluzywny. Jest r\u00f3wnie\u017c organizatorem dw\u00f3ch mi\u0119dzynarodowych presti\u017cowych konkurs\u00f3w AMBERIF SELECTION<\/a> and Amberif Design Award<\/a>. Obok MTG has\u0142o \u201emy\u201d zawiera w sobie tak\u017ce liczne osoby, instytucje i organizacje, kt\u00f3re wsp\u00f3\u0142tworzy\u0142y ten projekt i kt\u00f3re nadal zg\u0142aszaj\u0105 r\u00f3\u017cne sugestie i pomys\u0142y. Szczeg\u00f3lnie \u017ce po og\u0142oszeniu za\u0142o\u017ce\u0144 do strategii w czasie tegorocznych targ\u00f3w AMBERIF SPRING przeszli\u015bmy ju\u017c do etapu realizacji pierwszych dzia\u0142a\u0144 przewidzianych na 2024 rok.<\/p>\n

Strategia Gda\u0144sk \u015awiatowa Stolica Bursztynu to analiza kondycji bran\u017cy bursztynniczej ze wskazaniem m.in. potencja\u0142u trendowego bursztynu oraz pi\u0119ciu kluczowych filar\u00f3w rozwoju, kt\u00f3rymi s\u0105: rozw\u00f3j designu, kreowanie wizerunku i sp\u00f3jna strategia marketingowa, promocja marki w kraju i zagranic\u0105, organizacja Gda\u0144sk Jewellery Week oraz nauka i edukacja. Jak zosta\u0142y one wyodr\u0119bnione?<\/strong><\/p>\n

W ramach procesu budowy strategii przeanalizowane zosta\u0142y wyzwania stoj\u0105ce przed bran\u017c\u0105 oraz samym projektem wynikaj\u0105ce g\u0142\u00f3wnie z aktualnych trend\u00f3w demograficznych, technologicznych czy socjologicznych. Jednym z g\u0142\u00f3wnych wyzwa\u0144 jest konieczno\u015b\u0107 dostosowania si\u0119 do zmieniaj\u0105cych si\u0119 preferencji konsument\u00f3w w zakresie jako\u015bci produkt\u00f3w, kana\u0142\u00f3w dystrybucji, sposob\u00f3w produkcji czy sposobu konsumpcji medi\u00f3w, kt\u00f3re przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na konieczno\u015b\u0107 pod\u0105\u017cania za aktualnymi trendami w zakresie marketingu. Powa\u017cnym wyzwaniem jest tak\u017ce rosn\u0105ca konkurencja, kt\u00f3ra wymaga od firm bursztynniczych innowacyjno\u015bci i ci\u0105g\u0142ego rozwoju. Zaproponowane filary rozwoju wynikaj\u0105 wi\u0119c z okre\u015blonych w projekcie trudno\u015bci, ale i mo\u017cliwych szans. Powsta\u0142y poprzez analiz\u0119 SWOT dla ca\u0142ego projektu.<\/p>\n

Om\u00f3w je prosz\u0119 pokr\u00f3tce.<\/strong><\/p>\n

W dyskusji podczas warsztat\u00f3w przewija\u0142o si\u0119 stwierdzenie, \u017ce niewiele jest produkt\u00f3w wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cych si\u0119 \u015bwietnym designem i na tyle dobrze wypromowanych, by mog\u0142yby dociera\u0107 do m\u0142odego pokolenia i budowa\u0107 po\u017c\u0105dany pozytywny i nowoczesny wizerunek bursztynu w tej grupie wiekowej. Istotnym wyzwaniem sta\u0142o si\u0119 wi\u0119c wypracowanie dr\u00f3g dotarcia do m\u0142odszego pokolenia, kt\u00f3re b\u0119dzie stanowi\u0142o si\u0142\u0119 zakupow\u0105 i interesuj\u0105c\u0105 si\u0119 bursztynem w horyzoncie czasowym 10 lat obowi\u0105zywania strategii. Uczestnicz\u0105cy w warsztatach przedstawiciele m\u0142odszego pokolenia potwierdzili, \u017ce informacje o ciekawych, nowoczesnych projektach do nich nie docieraj\u0105, a te docieraj\u0105ce nie odzwierciedlaj\u0105 ich potrzeb i nie m\u00f3wi\u0105 ich j\u0119zykiem. To by\u0142 moment, w kt\u00f3rym nale\u017ca\u0142o si\u0119 zastanowi\u0107, jaki powinien by\u0107 bursztynowy design, by \u2013 nie zapominaj\u0105c o dotychczasowych odbiorcach \u2013 trafia\u0142 zar\u00f3wno do nowych grup odbiorc\u00f3w na polskim rynku, ale tak\u017ce do tych na rynkach zagranicznych, kt\u00f3rych \u201epodbicie\u201d jest jednym z kluczowych filar\u00f3w rozwoju Gda\u0144ska jako \u015awiatowej Stolicy Bursztynu. Dla realizacji strategii kluczowe jest zaprezentowanie ciekawego produktu i m\u00f3wienie o bursztynie i produktach z bursztynu w przekonuj\u0105cy spos\u00f3b. Ten cel ma spe\u0142ni\u0107 kampania marketingowa, kt\u00f3ra ma tak\u017ce za zadanie wykreowa\u0107 sp\u00f3jny wizerunek bursztynu oraz sp\u00f3jny j\u0119zyk przekazu. <\/p>\n

Kolejny filar to organizacja Gda\u0144sk Jewellery Week. Czemu to wydarzenie jest tak wa\u017cne?<\/strong><\/p>\n

To nowe wydarzenie o charakterze festiwalowym pozwalaj\u0105cy na do\u015bwiadczanie bursztynu w wielu ods\u0142onach. Ma na celu budowanie zainteresowania bursztynem w\u015br\u00f3d kolejnych grup docelowych poprzez promocj\u0119 nowoczesnych i atrakcyjnych projekt\u00f3w, spotkania z artystami, warsztaty, prelekcje, wernisa\u017ce oraz edukacj\u0119. Targi AMBERIF b\u0119d\u0105 tylko jednym z element\u00f3w festiwalu. W tym obszarze istotne jest dotarcie do odbiorcy dwiema r\u00f3wnolegle funkcjonuj\u0105cymi \u015bcie\u017ckami: profesjonaln\u0105, czyli \u0142\u0105cz\u0105c\u0105 kupc\u00f3w z producentami, oraz konsumenck\u0105 \u2013 poprzez pokazywanie potencjalnemu odbiorcy bursztynu w nowoczesnej ods\u0142onie.
Na festiwal b\u0119dzie si\u0119 sk\u0142ada\u0107 wiele imprez towarzysz\u0105cych, co wymaga ogromnego nak\u0142adu pracy i po\u0142\u0105czenia wielu r\u00f3\u017cnych w\u0105tk\u00f3w. Aby to si\u0119 uda\u0142o, musimy zach\u0119ci\u0107 bran\u017c\u0119 \u2013 nie tylko bursztynnicz\u0105 \u2013 do zaanga\u017cowania i dzielenia si\u0119 z nami pomys\u0142ami. Wcze\u015bniej jednak musimy zas\u0142u\u017cy\u0107 na zaufanie bran\u017cy budowane poprzez podejmowane dzia\u0142ania i przekonanie jej przedstawicieli, \u017ce ich zaanga\u017cowanie w ten projekt ma g\u0142\u0119boki sens. B\u0119d\u0119 szcz\u0119\u015bliwa, je\u015bli w ci\u0105gu najbli\u017cszych 5 lat uda si\u0119 stworzy\u0107 wydarzenie, kt\u00f3rym b\u0119dziemy mogli si\u0119 chwali\u0107.<\/p>\n

Zosta\u0142 nam jeszcze pi\u0105ty filar: nauka i edukacja.<\/strong><\/p>\n

To kolejny bardzo pojemny filar, kt\u00f3rego celem jest edukacja na temat bursztynu i zwi\u0105zku Gda\u0144ska z bursztynem poprzez m.in. organizacj\u0119 specjalistycznych wydarze\u0144 i konferencji, ale tak\u017ce podj\u0119cie dzia\u0142a\u0144 maj\u0105cych doprowadzi\u0107 do wzrostu liczby os\u00f3b szkol\u0105cych si\u0119 w obszarze obr\u00f3bki bursztynu. Coraz wi\u0119cej firm bursztynniczych zg\u0142asza problemy wynikaj\u0105ce z niedoboru wykwalifikowanej kadry oraz braku zainteresowania zawodem w\u015br\u00f3d m\u0142odych os\u00f3b. Mam wra\u017cenie, \u017ce dzia\u0142a to jak zamkni\u0119te ko\u0142o \u2013 dop\u00f3ki bursztyn nie b\u0119dzie dla m\u0142odych os\u00f3b atrakcyjny i nie b\u0119d\u0105 mog\u0142y by\u0107 dumne z wykonywanej pracy, b\u0119dzie trudno zach\u0119ci\u0107 je do pracy w bran\u017cy. W tym filarze wa\u017cnym elementem jest wsparcie edukacyjne dla bran\u017cy, kt\u00f3ra mierzy si\u0119 z problemem w\u0142a\u015bciwie nieistniej\u0105cej sprzeda\u017cy internetowej czy marketingu cyfrowego. Jego rozwi\u0105zanie jest absolutnie niezb\u0119dne, poniewa\u017c wsp\u00f3\u0142cze\u015bni konsumenci s\u0105 przyzwyczajeni do odpowiedniej prezentacji w sieci oraz do szybkich i wygodnych zakup\u00f3w przez Internet. Bursztynu nie kupuj\u0105 i si\u0119 nim nie interesuj\u0105, poniewa\u017c poda\u017c jest mocno ograniczona. A to z kolei rodzi niech\u0119\u0107 producent\u00f3w do inwestowania w dobr\u0105 ekspozycj\u0119 i sprzeda\u017c internetow\u0105. Musimy wyj\u015b\u0107 z tego b\u0142\u0119dnego ko\u0142a.<\/p>\n

\"3624
Joanna Jankowska-F\u0105s, menad\u017cerka projektu Gda\u0144sk \u015awiatowa Stolica Bursztynu 2023 \u2013 2033\u00a0<\/figcaption><\/figure>\n

\n

<\/strong>
\n<\/strong><\/p>\n

Strategia pokazuje wiele s\u0142abych punkt\u00f3w bran\u017cy bursztynniczej i nie mog\u0119 odeprze\u0107 wra\u017cenia, \u017ce jej realizacja b\u0119dzie swoist\u0105 prac\u0105 u podstaw \u2013 i to w\u0142a\u015bciwie w ka\u017cdym obszarze. Widzia\u0142a\u015b wyniki badania skojarze\u0144 z Pomorzem, kt\u00f3re zosta\u0142y niedawno przedstawione na konferencji \u201ePomorzanie \u2013 jacy jeste\u015bmy\u201d? Bynajmniej nie z bursztynem\u2026<\/strong><\/p>\n

Og\u00f3lnie musimy zmieni\u0107 postrzeganie bursztynu. Z bada\u0144 zrealizowanych przez Infuture Institute na potrzeby strategii wynika, \u017ce bursztyn dla ankietowanych to: babciny produkt \/ korale cioci \/ bi\u017cuteria dla os\u00f3b starszych \/ produkt leczniczy dla os\u00f3b starszych \/ produkt tandetny, niemodny \/ produkt dla turyst\u00f3w, nie za\u015b do noszenia na co dzie\u0144. Pracy jest naprawd\u0119 wiele. Dlatego tak wa\u017cne, wr\u0119cz kluczowe, jest szerokie zaanga\u017cowanie w ten projekt jak najwi\u0119kszej liczby podmiot\u00f3w. Kiedy gda\u0144szczanie i przyjezdni dostrzeg\u0105 bursztyn? Kiedy miasto b\u0119dzie nim \u017cy\u0142o. Kiedy ma\u0142a architektura b\u0119dzie zwi\u0105zana z bursztynem, kiedy b\u0119dzie mo\u017cna go znale\u017a\u0107 na ka\u017cdym kroku i si\u0119 nim zachwyca\u0107. Ale i do tego dojdziemy. Zauwa\u017c prosz\u0119, \u017ce potencja\u0142 jest ogromny. Jest te\u017c wiele firm, instytucji, os\u00f3b, kt\u00f3re chc\u0105 pracowa\u0107 przy realizacji strategii, co \u015bwiadczy o tym, \u017ce bran\u017ca ma \u015bwiadomo\u015b\u0107 r\u00f3\u017cnych deficyt\u00f3w. Wielokrotnie s\u0142ysza\u0142am, \u201ewiemy, wiemy, zmienimy, tylko potrzebujemy wsparcia\u201d. Wi\u0119c ten wysi\u0142ek, ta praca u podstaw ma sens, szczeg\u00f3lnie, \u017ce jest naprawd\u0119 du\u017co ch\u0119tnych do pracy \u2013 a to sprawia, \u017ce \u0142atwiej b\u0119dzie si\u0119 ni\u0105 podzieli\u0107. <\/p>\n

Do realizacji konkretnych zada\u0144 ze strategii s\u0105 proponowane konkretne instytucje zwi\u0105zane z bursztynem. Du\u017c\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 przejmie MTG jako operator projektu. Czy MTG ma wystarczaj\u0105ce kompetencje? Czy nie by\u0142oby lepiej og\u0142osi\u0107 konkurs na realizacj\u0119 okre\u015blonych dzia\u0142a\u0144, by zach\u0119ci\u0107 profesjonalne firmy specjalizuj\u0105ce si\u0119 w promocji i niezwi\u0105zane z bursztynem? Pozwoli\u0142oby to unikn\u0105\u0107 starych schemat\u00f3w, towarzyskich czy zawodowych zale\u017cno\u015bci oraz wnie\u015b\u0107 now\u0105, lepsz\u0105 jako\u015b\u0107.<\/strong><\/p>\n

Zadaniem MTG jako operatora projektu jest osi\u0105gni\u0119cie cel\u00f3w wskazanych w strategii w mo\u017cliwie najbardziej efektywny spos\u00f3b i przy za\u0142o\u017conym w pierwszym etapie ograniczonym bud\u017cecie. Nie zrobimy tego sami \u2013 b\u0119dziemy potrzebowali wsparcia tak\u017ce zewn\u0119trznych, profesjonalnych podmiot\u00f3w. Absolutnie nie chcemy powiela\u0107 schemat\u00f3w, dlatego do realizacji kampanii marketingowej ju\u017c zaanga\u017cowali\u015bmy wybran\u0105 w konkursie firm\u0119 zewn\u0119trzn\u0105, kt\u00f3ra ma do\u015bwiadczenie w marketingu cyfrowym i promowaniu produkt\u00f3w z r\u00f3\u017cnych bran\u017c, jak r\u00f3wnie\u017c osi\u0105gni\u0119cia w dziedzinie promowania wielu marek. Niebawem rozstrzygniemy tak\u017ce konkurs na organizacj\u0119 nowoczesnej wystawy bursztynu, kt\u00f3ra zostanie zaprezentowana na Wyspie O\u0142owianka w okresie letnim. Czas ten jest idealny, aby na szerok\u0105 skal\u0119 zacz\u0105\u0107 zmienia\u0107 wizerunek bursztynu. Tylko podczas trzech tygodni Jarmarku \u015bw. Dominika Gda\u0144sk odwiedza oko\u0142o 1,2 mln unikalnych u\u017cytkownik\u00f3w z kraju i zagranicy. Chcia\u0142abym tak\u017ce podkre\u015bli\u0107, \u017ce MTG wsp\u00f3\u0142pracuje przy realizacji strategii z wieloma podmiotami z bran\u017cy bursztynniczej \u2013 przedstawiciele wielu firm zadeklarowali w\u0142\u0105czenie si\u0119 z konkretnymi pomys\u0142ami. To pozwala wierzy\u0107, \u017ce uda nam si\u0119 zaanga\u017cowa\u0107 wiele os\u00f3b w realizacj\u0119 tego przedsi\u0119wzi\u0119cia.<\/p>\n

W czasie targ\u00f3w AMBERIF og\u0142oszono wyniki konkursu na projekt logo strategii. Jakie jeszcze dzia\u0142ania zostan\u0105 podj\u0119te w tym roku?<\/strong><\/p>\n

Na prze\u0142omie sierpnia i wrze\u015bnia planowany jest start kampanii marketingowej, wcze\u015bniej \u2013 w czasie Jarmarku \u015bw. Dominika \u2013 zostanie zorganizowana wystawa bi\u017cuterii z bursztynem po\u0142\u0105czona z warsztatami dla medi\u00f3w i influencer\u00f3w pokazuj\u0105ca nowoczesne oblicze bursztynu. Niezb\u0119dnym elementem tej kampanii b\u0119dzie tak\u017ce stworzenie hubu kontentowego, a wi\u0119c swoistego centrum informacji na temat bursztynu. Wymienione dzia\u0142ania wydaj\u0105 si\u0119 najbardziej odpowiednie, aby przy ograniczonym bud\u017cecie dotrze\u0107 do okre\u015blonej grupy odbiorc\u00f3w.<\/p>\n

Start kampanii na prze\u0142omie sierpnia i wrze\u015bnia to strata sezonu letniego.<\/strong><\/p>\n

Kampania wymaga dobrego przygotowania, aby efekty by\u0142y jak najlepsze. A to z kolei wymaga pracy i czasu. Poza wspomnian\u0105 wystaw\u0105, kt\u00f3ra mam nadziej\u0119 wykorzysta potencja\u0142 turystyczny Gda\u0144ska, wi\u0119kszo\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 promocyjnych b\u0119dzie prowadzona poprzez kampani\u0119 cyfrow\u0105. Wybrali\u015bmy ten \u015brodek przekazu ze wzgl\u0119du na mo\u017cliwo\u015bci dotarcia do szerokiego grona odbiorc\u00f3w oraz wykorzystania nowoczesnych \u015brodk\u00f3w przekazu. Mam nadziej\u0119, \u017ce efekty kampanii prze\u0142o\u017c\u0105 si\u0119 na lepszy ni\u017c zazwyczaj sezon przed\u015bwi\u0105teczny. Tegoroczna kampania jest pomy\u015blana troch\u0119 jako startowa \u2013 b\u0119dziemy analizowa\u0107 jej wyniki, aby kolejna, planowana na wiosn\u0119 2025 r., by\u0142a jeszcze bardziej efektywna.<\/p>\n

Wspomnia\u0142a\u015b o ograniczonym finansowaniu projektu. Co to znaczy?<\/strong><\/p>\n

Jak w ka\u017cdym biznesie, kto\u015b musi uwierzy\u0107 w projekt, wykona\u0107 pierwsze dzia\u0142ania i na tej podstawie oceni\u0107, czy warto go kontynuowa\u0107. W przypadku strategii mamy pewno\u015b\u0107, \u017ce jej realizacja b\u0119dzie kontynuowana przez najbli\u017cszych 10 lat. Nie mamy jednak ustalonego bud\u017cetu wieloletniego. W praktyce oznacza to, \u017ce im lepszy efekt uda si\u0119 nam uzyska\u0107 po pierwszym roku i im bardziej aktywnie w\u0142\u0105czy\u0107 bran\u017c\u0119 w dzia\u0142ania, tym wi\u0119ksze mamy szanse na uzyskanie wy\u017cszego bud\u017cetu w kolejnych latach. Wszystko jest jednak uzale\u017cnione od efekt\u00f3w na poszczeg\u00f3lnych etapach.<\/p>\n

Jak przedstawiciele bran\u017cy bursztynniczej mog\u0105 w\u0142\u0105czy\u0107 si\u0119 w realizacj\u0119 strategii?<\/strong><\/p>\n

Mo\u017cliwo\u015bci jest wiele, poniewa\u017c dzia\u0142a\u0144 jest naprawd\u0119 du\u017co. Jak ju\u017c wspomnia\u0142am, w tym roku planujemy nowoczesn\u0105 wystaw\u0119, budow\u0119 hubu kontentowego m.in. ze zdj\u0119ciami ponad 200 produkt\u00f3w oraz realizacj\u0119 kampanii marketingowej zmieniaj\u0105cej postrzeganie bursztynu. Ka\u017cde z tych dzia\u0142a\u0144 wymaga prezentacji produkt\u00f3w, przygotowania ciekawych materia\u0142\u00f3w wideo, artyku\u0142\u00f3w czy post\u00f3w do medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych \u2013 do ich realizacji chcieliby\u015bmy zaanga\u017cowa\u0107 przedstawicieli bran\u017cy bursztynniczej. Firmy mog\u0105 w\u0142\u0105cza\u0107 si\u0119 do realizacji strategii, ale ich produkty musz\u0105 spe\u0142nia\u0107 okre\u015blone wymogi, kt\u00f3re zostan\u0105 ocenione przez specjaln\u0105 komisj\u0119 \u2013 to ona zdecyduje, czy dany produkt wpisuje si\u0119 w za\u0142o\u017cenia projektowe, prezentuje wysok\u0105 jako\u015b\u0107 wykonania i wzornictwa, ale te\u017c odpowiada na potrzeby rynku. Wszelkie pomys\u0142y s\u0105 mile widziane. W najbli\u017cszym czasie MTG prze\u015ble do wystawc\u00f3w targ\u00f3w informacj\u0119 o strategii z zach\u0119t\u0105 do wsp\u00f3\u0142pracy. Kampania startuje w sierpniu, a wi\u0119c czasu nie jest du\u017co. Pierwsze zaproszenia do wsp\u00f3\u0142pracy zosta\u0142y wystosowane na targach AMBERIF, cze\u015b\u0107 firm ju\u017c zadeklarowa\u0142a ch\u0119\u0107 uczestnictwa, ale zale\u017cy nam na tym, by wszyscy mieli szanse si\u0119 zaanga\u017cowa\u0107. Ch\u0119\u0107 wsp\u00f3\u0142pracy mo\u017cna zg\u0142asza\u0107 za po\u015brednictwem maila: capitalofamber@amberexpo.pl.<\/a><\/p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

During AMBERIF SPRING, the long-awaited strategy for the Gda\u0144sk World Amber Capital project for the years 2023 - 2033 was announced. It is operated by the Gda\u0144sk International Fair, the first actions have already been taken, and MTG invites all interested parties to cooperate. What is the project for and how can you get involved?<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":20016,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"slim_seo":{"title":"Ka\u017cdy mo\u017ce si\u0119 w\u0142\u0105czy\u0107 w realizacj\u0119 strategii Gda\u0144sk \u015awiatowa Stolica Bursztynu \u2013 rozmowa z Joann\u0105 Jankowsk\u0105-F\u0105s - Amber Portal","description":"W czasie targ\u00f3w AMBERIF SPRING zosta\u0142a og\u0142oszona d\u0142ugo wyczekiwana strategia projektu Gda\u0144sk \u015awiatowa Stolica Bursztynu na lata 2023 \u2013 2033. Jej operatorem s\u0105 M"},"footnotes":""},"categories":[118],"tags":[],"sekcja":[245],"class_list":["post-20019","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-wywiady","sekcja-ludzie-opinie"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20019","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20019"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20019\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20016"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20019"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20019"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20019"},{"taxonomy":"sekcja","embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/sekcja?post=20019"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}