Zamkni\u0119te sklepy, brak turyst\u00f3w, zmieniaj\u0105ce si\u0119 potrzeby klient\u00f3w \u2013 bran\u017ca d\u00f3br luksusowych bole\u015bnie odczuwa skutki pandemii. Ocenia si\u0119, \u017ce obroty producent\u00f3w osobistych d\u00f3br luksusowych, do kt\u00f3rych nale\u017c\u0105 wysokiej jako\u015bci ubrania, obuwie, wyroby sk\u00f3rzane, perfumy i bi\u017cuteria, spad\u0142y w 2020 r. o ok. 23%. Warto\u015b\u0107 rynku tych towar\u00f3w znacznie si\u0119 skurczy\u0142a i szacowana jest obecnie poni\u017cej ubieg\u0142orocznej warto\u015bci wynosz\u0105cej 281 miliard\u00f3w euro, spadaj\u0105c do poziomu z 2014 r. Tak du\u017cego spadku nie odnotowano od 19 lat, tj. odk\u0105d mi\u0119dzynarodowa firma konsultingowa Bain & Co. wsp\u00f3lnie z w\u0142oskim zrzeszeniem producent\u00f3w d\u00f3br luksusowych Fondazione Altagamma przygotowuje raport \u201eLuxury Goods Worldwide Market Study\u201c. Znaczne straty odnotowuj\u0105 r\u00f3wnie\u017c inne sektory tej bran\u017cy obejmuj\u0105ce dzie\u0142a sztuki, luksusowe artyku\u0142y spo\u017cywcze, jachty, prywatne samoloty, presti\u017cowe auta oraz wyszukane podr\u00f3\u017ce \u2013 stanowi\u0105 one ok. 1\/5 ubieg\u0142orocznych obrot\u00f3w i szacowane s\u0105 one na ok. 1 bilion euro. <\/p>\n
W sektorze osobistych d\u00f3br luksusowych skutki pandemii szczeg\u00f3lnie odczuwaj\u0105 producenci zegark\u00f3w, kt\u00f3rych obroty zmniejszy\u0142y si\u0119 w 2020 r. o ok. 1\/3. Troch\u0119 lepiej przedstawia si\u0119 sytuacja w przypadku bi\u017cuterii, kt\u00f3ra stosunkowo dobrze sprzedaje si\u0119 nadal w Azji, wi\u0119c spadki nie b\u0119d\u0105 tak du\u017ce. Nie zmienia to jednak faktu, \u017ce w sumie wszystkie kategorie produkt\u00f3w wypracowa\u0142y obroty znacznie ni\u017csze ni\u017c w roku poprzednim. Odrabianie strat, jak wynika z raportu, nast\u0105pi najwcze\u015bniej pod koniec 2022 roku, jednak najprawdopodobniej dopiero w 2023 roku obroty osi\u0105gn\u0105 warto\u015bci zbli\u017cone do tych z roku 2019 \u2013 pod warunkiem jednak dokonania zmian w dotychczasowym modelu biznesowym i dostosowaniu go do zmieniaj\u0105cych si\u0119 potrzeb klient\u00f3w. <\/p>\n
Spadaj\u0105ca sprzeda\u017c marek luksusowych ma nieproporcjonalnie du\u017cy wp\u0142yw na mar\u017ce. W por\u00f3wnaniu z rokiem poprzednim zyski spadn\u0105 o 60 proc., z czego w 2021 r. bran\u017ca nadrobi z tego oko\u0142o po\u0142ow\u0119. Rentowno\u015b\u0107 pocz\u0105tkowo pozostanie poni\u017cej zwyk\u0142ego poziomu, poniewa\u017c nawet przy zmniejszonej sprzeda\u017cy firmy mog\u0105 tylko nieznacznie obni\u017cy\u0107 koszty projektowania, produkcji i sprzeda\u017cy. Pomimo obecnej trudnej sytuacji ekonomicznej wielu dostawc\u00f3w luksusu b\u0119dzie musia\u0142o przeznaczy\u0107 dodatkowe \u015brodki m.in. na marketing i obecno\u015b\u0107 w Internecie, aby w przysz\u0142o\u015bci pozosta\u0107 konkurencyjnymi. W 2021 r. nale\u017cy si\u0119 liczy\u0107 tak\u017ce ze spadkiem liczby firmowych sklep\u00f3w stacjonarnych a przed ich w\u0142a\u015bcicielami stoi konieczno\u015b\u0107 zdefiniowania roli tych sklep\u00f3w na nowo, by zaoferowa\u0107 klientom wyj\u0105tkowe do\u015bwiadczenia zakupowe. Ma to zwi\u0105zek m.in. z coraz wi\u0119ksz\u0105 rol\u0105 zakup\u00f3w online, szczeg\u00f3lnie w przypadku m\u0142odszych pokole\u0144 i r\u00f3wnie\u017c w segmencie produkt\u00f3w luksusowych. W zwi\u0105zku z pandemi\u0105 sprzeda\u017c luksusowych marek online gwa\u0142townie wzros\u0142a w 2020 roku i jest szacowana na 49 mld euro (2019: 33 mld euro), co daje wzrost o prawie 25% (2019: 12%).<\/p>\n
Na szybkie odrobienie strat bran\u017ca d\u00f3br luksusowych mo\u017ce liczy\u0107 tylko w Chinach \u2013 Bain & Co. szacuje, \u017ce w 2020 r. tamtejszy rynek wzro\u015bnie o 45% i osi\u0105gnie warto\u015b\u0107 44 miliard\u00f3w euro. Wynika to nie tylko z szybkiego o\u017cywienia gospodarczego po opanowaniu pandemii, ale tak\u017ce ze zwi\u0119kszonych zakup\u00f3w towar\u00f3w luksusowych na miejscu z powodu wprowadzonego w Pa\u0144stwie \u015arodka zakazu podr\u00f3\u017cowania za granic\u0119. Ten zakaz bardzo mocno uderzy\u0142 w Europ\u0119 \u2013 spadek sprzeda\u017cy wyrob\u00f3w luksusowych wywo\u0142any brakiem ruchu turystycznego w 2020 r. wyni\u00f3s\u0142 36% i osi\u0105gn\u0105\u0142 warto\u015b\u0107 57 miliard\u00f3w euro.
Nie tylko w Europie, tak\u017ce w Azji, zw\u0142aszcza w Chinach, brakowa\u0142o si\u0142y nabywczej, st\u0105d spodziewany 35-procentowy spadek warto\u015bci sprzeda\u017cy (do 27 miliard\u00f3w euro). Z kolei Ameryki P\u00f3\u0142nocna i Po\u0142udniowa prawdopodobnie odnotuj\u0105 spadek o 27% (do 62 miliard\u00f3w euro). <\/p>\n
Problemem bran\u017cy d\u00f3br luksusowych jest nie tylko koronawirus, ale tak\u017ce g\u0142\u0119bokie wstrz\u0105sy z powodu konieczno\u015bci nieustannego zmagania si\u0119 z now\u0105 konkurencj\u0105. Wida\u0107 to dobrze na przyk\u0142adzie bran\u017cy mody, w kt\u00f3rej szybko pojawiaj\u0105 si\u0119 nowe marki, \u015bwietnie daj\u0105ce sobie rad\u0119 w \u015bwiecie medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, gdzie znajduj\u0105 swoich klient\u00f3w. Kolejnym problemem s\u0105 bardzo szybko zmieniaj\u0105ce si\u0119 ceny \u2013 w 2020 roku prawie po\u0142owa obrot\u00f3w w bran\u017cy d\u00f3br luksusowych zosta\u0142a wypracowana w sektorze podstawowym \u2013 oraz wymagania klient\u00f3w, kt\u00f3rzy zwracaj\u0105 uwag\u0119 nie tylko na wysok\u0105 jako\u015b\u0107 i wzornictwo, ale tak\u017ce na zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j, przyjazno\u015b\u0107 dla \u015brodowiska oraz odpowiedzialno\u015b\u0107 spo\u0142eczn\u0105 marek. W szczeg\u00f3lno\u015bci dotyczy to m\u0142odszych konsument\u00f3w, kt\u00f3rzy do 2025 r. wypracuj\u0105 znaczn\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 wzrostu sprzeda\u017cy.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Z najnowszego raportu firmy konsultingowej Bain & Co. wynika, \u017ce z powodu pandemii koronawirusa bran\u017ca d\u00f3br luksusowych na ca\u0142ym \u015bwiecie znalaz\u0142a si\u0119 w kryzysie, jakiego nie odnotowano ju\u017c od wielu lat, a jej obroty spad\u0142y do poziomu z 2014 r. Poprawa sytuacji jest spodziewana najwcze\u015bniej pod koniec 2022 roku.<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":18619,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"slim_seo":{"title":"Rynek d\u00f3br luksusowych w cieniu pandemii - Amber Portal","description":"Z najnowszego raportu firmy konsultingowej Bain & Co. wynika, \u017ce z powodu pandemii koronawirusa bran\u017ca d\u00f3br luksusowych na ca\u0142ym \u015bwiecie znalaz\u0142a si\u0119 w kryz"},"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"sekcja":[],"class_list":["post-18620","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-informacje"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18620","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18620"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18620\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18619"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18620"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18620"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18620"},{"taxonomy":"sekcja","embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/sekcja?post=18620"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}