{"id":16474,"date":"2013-08-27T16:53:41","date_gmt":"2013-08-27T14:53:41","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.amber.com.pl\/bursztyn-posmak-wytwornego-luksusu-rozmowa-z-miroslawem-a-borucem\/"},"modified":"2025-12-07T18:46:24","modified_gmt":"2025-12-07T17:46:24","slug":"bursztyn-posmak-wytwornego-luksusu-rozmowa-z-miroslawem-a-borucem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/aktualnosci\/bursztyn-posmak-wytwornego-luksusu-rozmowa-z-miroslawem-a-borucem\/","title":{"rendered":"Bursztyn \u2013 posmak wytwornego luksusu \u2013 rozmowa z Miros\u0142awem A. Borucem"},"content":{"rendered":"

Czym jest dla Pana bursztyn? <\/strong><\/p>\n

Mitem, precjozum, talizmanem, wspomnieniem z pierwszych szkolnych lat. Jestem z pokolenia powojennego, kiedy wszystko by\u0142o byle jakie albo tego w og\u00f3le nie by\u0142o, wi\u0119c nauczyciele starali si\u0119 dostarczy\u0107 nam nie tylko wiedzy, ale i powod\u00f3w do dumy.  Pani od przyrody opowiada\u0142a o bursztynie jako fenomenie natury, czym\u015b wyj\u0105tkowym, luksusowym, a przy tym rdzennie polskim. Bursztyn sta\u0142 si\u0119 dla nas legend\u0105, wzmocnion\u0105 wycieczk\u0105 do zrujnowanego jeszcze Gda\u0144ska i poszukiwaniami na pla\u017cy. By\u0107 mo\u017ce dlatego studiowa\u0142em potem elektronik\u0119, bo elektron ( grecka nazwa bursztynu przyp. red.) tak mnie wtedy zafascynowa\u0142…? <\/p>\n

Przez ostatnie 20 lat zajmowa\u0142em si\u0119 mark\u0105 narodow\u0105, kt\u00f3ra wymaga posiadania przez kraj \u201eokr\u0119t\u00f3w flagowych\u201d i unikalnych \u201eprzypraw\u201d. Te przyprawy to co\u015b magicznego, rzadkiego, tajemniczego, wyj\u0105tkowego. Jak bursztyn. U\u015bwiadomi\u0142em sobie r\u00f3wnie\u017c, \u017ce bursztyn pad\u0142 ofiar\u0105 jakiego\u015b spisku, kaprysu fortuny,  a wiedza na jego temat jest znikoma i cz\u0119sto fa\u0142szywa. A przecie\u017c staro\u017cytni si\u0119 nim zachwycali i p\u0142acili krocie nie bez powod\u00f3w, musieli wiele o nim wiedzie\u0107. Miko\u0142aj Kopernik nie przypadkiem leczy\u0142 bursztynem i nie przypadkiem badano bursztyn naukowo w ZSRR. My \u2013 chocia\u017c pretendujemy do sto\u0142eczno\u015bci bursztynu \u2013 pozbawili\u015bmy go szlachectwa. A to nie tylko bardzo rzadki \u017cywy kamie\u0144, niepowtarzalny tw\u00f3r natury, \u015bwiadek dziej\u00f3w Ziemi sprzed kilkudziesi\u0119ciu milion\u00f3w lat, ale te\u017c potencjalna marka kulturowa \u2013 jak wina czy sery dla Francji, whisky dla Szkocji czy s\u00f3l Morza Martwego dla Palestyny. Mnie marki interesuj\u0105  tylko w tym wymiarze: jako fenomeny kulturowe motywuj\u0105ce cz\u0142owieka do rozwoju i ulepszaj\u0105ce \u015bwiat.  <\/p>\n

Czy \u2013 mimo pewnych niedostatk\u00f3w \u2013 bursztyn ma szans\u0119 zaistnie\u0107 jako marka narodowa?<\/strong> <\/p>\n

Bursztyn ba\u0142tycki ma prawie wszystko, co potrzebne do bycia mark\u0105: mit, magi\u0119, urod\u0119, korzenie, si\u0142\u0119 uzdrawiania, niesamowit\u0105 zdolno\u015b\u0107 wchodzenia w r\u00f3\u017cnorodne kompozycje, tajemniczy sk\u0142adnik \u2013 kwas bursztynowy, wiele nieodkrytych sekret\u00f3w. Zrodzi\u0142 si\u0119 w dzisiejszej Skandynawii, wtedy tropikalnej, kt\u00f3ra jest dzisiaj niesamowicie mocn\u0105 mark\u0105 (Scandinavia<\/i>). Z perspektywy markologa jest fenomenem: to kamie\u0144, ale plastyczny, ciep\u0142y i \u017cywy, zdobi wszystko, z czym si\u0119 go skojarzy, ale tak\u017ce leczy, odm\u0142adza, roztacza magi\u0119, emanuje energi\u0119. Trafi\u0142 do nas po milionach lat dramatycznych podr\u00f3\u017cy geologicznych. I tylko do nas i naszych s\u0105siad\u00f3w. Niebywa\u0142y spadek przesz\u0142o\u015bci \u2013 czyste dzie\u0142o natury. Bezcennym walorem bursztynu jest jego \u2013 praktycznie nieograniczona \u2013 ingrediencyjno\u015b\u0107, zdolno\u015b\u0107 wchodzenia w przer\u00f3\u017cne maria\u017ce.  Nie tylko ze srebrem,  ale tak\u017ce z\u0142otem, diamentami, per\u0142ami, elektronik\u0105, ceramik\u0105, sk\u00f3r\u0105, drewnem, tworzywami\u2026 W\u0142a\u015bciwie wszystkim. Bursztyn nie tylko uzupe\u0142nia i uwydatnia walory swoich partner\u00f3w, ale wywo\u0142uje w zetkni\u0119ciu z nimi now\u0105 jako\u015b\u0107 \u2013 wprowadza posmak wytwornego luksusu. Bursztyn powinien by\u0107 naszym wyr\u00f3\u017cnikiem, identyfikatorem i paszportem, \u015bwiadectwem pochodzenia i atutem promocyjnym. Eksponuj\u0105cym Polsk\u0119 jako wyj\u0105tkowe miejsce na Ziemi, w nobilituj\u0105cym kontek\u015bcie Skandynawii i intryguj\u0105cym Ba\u0142tyku. <\/p>\n

Bursztyn ba\u0142tycki nie jest jednak polsk\u0105 w\u0142asno\u015bci\u0105, bogate tradycje maj\u0105 r\u00f3wnie\u017c Litwini, Ukrai\u0144cy i Rosjanie.
<\/strong>
Jasne. I nie ma sensu jego zaw\u0142aszczanie. Przewaga Polski i Gda\u0144ska nad reszt\u0105 pretendent\u00f3w do prymatu polega nie tylko na autentyczno\u015bci bursztynu, ale na g\u0142\u0119boko\u015bci historycznych zwi\u0105zk\u00f3w, legendzie staro\u017cytnego szlaku, tradycji, kunszcie obr\u00f3bki, artyzmie, technologii, zwi\u0105zkach z powszechnie podziwian\u0105 mark\u0105 Scandinavia i po\u0142o\u017ceniu w sercu Ba\u0142tyku. Zbudowanie marki wymaga jednak inwestycji. Jedn\u0105 z nich jest np. nazwa marki \u2013 mocna, trafiona i rejestrowalna. Bursztyn to przecie\u017c s\u0142owo generyczne \u2013 pospolite. Nie da si\u0119 te\u017c stworzy\u0107 luksusowej marki bez wiarygodnej legitymacji naukowej: marka, kt\u00f3ra ma by\u0107 wizyt\u00f3wk\u0105 kraju i regionu, powinna posiada\u0107 zaplecze badawcze, by naukowo weryfikowa\u0107 i potwierdza\u0107 prawdy zawarte  w podaniach ludowych oraz odkrywa\u0107 nowe walory bursztynu. Za mirem u staro\u017cytnych Grek\u00f3w i Rzymian i m\u0105dro\u015bci\u0105 ludow\u0105 musia\u0142a sta\u0107 bowiem sprawdzona wiedza.  <\/p>\n

Kapita\u0142em bursztynu ba\u0142tyckiego jest jego metryka oraz autentyczno\u015b\u0107. Najbardziej szkodz\u0105 mu zatem ubodzy i fa\u0142szywi \u201ekrewni z prowincji\u201d, wszelkie modyfikacje i podr\u00f3bki,  brak standard\u00f3w,  i niewyt\u0142umaczalny brak w bran\u017cy profesjonalnej ochrony w\u0142asno\u015bci intelektualnej i dba\u0142o\u015bci o jako\u015b\u0107. Samo m\u00f3wienie o magii, urodzie i 40 mln lat to pustos\u0142owie. Wstydliwym problemem jest tak\u017ce brak rozpoznawalnego \u201epolskiego\u201d wyr\u00f3\u017cnika bi\u017cuterii z bursztynem, \u201eidiomu polsko\u015bci\u201d, stylu: w Gda\u0144sku, Berlinie, Hamburgu, Pary\u017cu czy Nowym Jorku kupimy wyroby w takiej samej lub bardzo podobnej stylistyce. Narodowy styl jest niezb\u0119dnym atrybutem flagowego towaru.  Bo kontekst, w kt\u00f3rym bursztyn funkcjonuje, zawsze mo\u017cna zmieni\u0107, na przyk\u0142ad na chi\u0144ski. Zw\u0142aszcza \u017ce tam bursztyn jest bardzo ceniony, a Chi\u0144czycy agresywnie przejmuj\u0105 wszystko, w co warto zainwestowa\u0107, i co ma przysz\u0142o\u015b\u0107. Zreszt\u0105 zawsze jest tak, \u017ce je\u015bli jest co\u015b cennego i niechronionego, szybko znajdzie si\u0119 kto\u015b, kto skorzysta z okazji i to przejmie \u2013 diamenty s\u0105 tu niez\u0142ym przyk\u0142adem.<\/p>\n

Prawie zupe\u0142nie niewykorzystany jest te\u017c w\u0105tek skojarze\u0144 medyczno-erotyczno-zdrowotnych, kt\u00f3ry sam w sobie nap\u0119dza wielk\u0105 po\u0142a\u0107 rynku. Polskie mamy nie stosuj\u0105 bursztynowych gryzaczk\u00f3w dla z\u0105bkuj\u0105cych dzieci, panowie \u2013 dotkni\u0119ci posiadaniem prostaty \u2013 nie nosz\u0105 w kieszeni spodni grudki bursztynu, a kobiety bursztynowych korali chroni\u0105cych tarczyc\u0119. To jest w\u0142a\u015bnie owo \u201emorze mo\u017cliwo\u015bci\u201d, kt\u00f3rych ani Gda\u0144sk, ani Polska nie wykorzystuje. A szkoda, bo tracimy wszyscy. Tak jak rzadkie przyprawy nadaj\u0105 wielko\u015b\u0107 potrawom, tak narodowe precjoza buduj\u0105 mark\u0119 kraju i miejsca pochodzenia. <\/p>\n

Jednym z element\u00f3w budowania wizerunku bursztynu b\u0119dzie teraz wykorzystywanie silnej marki diamentu.<\/strong>  <\/p>\n

Oby. Na tym w\u0142a\u015bnie polega ingrediencyjno\u015b\u0107  \u2013 Swarovski \u0142\u0105czy swoj\u0105 mark\u0119 i kryszta\u0142y z Philipsem czy Apple i powstaje co\u015b ca\u0142kiem nowego. To powszechna dzi\u015b praktyka wielkich marek \u2013 zwi\u0105zki partnerskie korzystne dla obu marek, ale tak\u017ce dla konsumenta. Bursztyn, jak wspomnieli\u015bmy, mo\u017ce by\u0107 po\u017c\u0105danym  narzeczonym, poniewa\u017c poza pi\u0119knem ma naturalne ciep\u0142o, jest intymny, delikatny, ma ciekaw\u0105 faktur\u0119. Mo\u017ce wi\u0119c o\u017cywi\u0107 zimne z\u0142oto czy majestatyczne diamenty, otrzymuj\u0105c od nich w rewan\u017cu rynkowe szlachectwo, kt\u00f3rego mu przecie\u017c brakuje.   <\/p>\n

Czy szans\u0105 dla bursztynu jest jeszcze odnalezienie si\u0119 w trendzie zdemokratyzowanego luksusu?<\/strong> <\/p>\n

Moim zdaniem to jedyna i na dok\u0142adk\u0119 realna szansa. Od ponad dekady trwa niezauwa\u017cana u nas globalna rewolucja konsumencka.  To w jej rezultacie wi\u0119cej pieluch zu\u017cywaj\u0105 dzi\u015b ludzie starsi ni\u017c niemowl\u0119ta.  W skr\u00f3cie: na rynku bardzo szybko ro\u015bnie pot\u0119ga r\u00f3\u017cnych grup konsument\u00f3w dysponuj\u0105cych nadwy\u017ckami finansowymi, gotowych zap\u0142aci\u0107 \u015brednio 20-200 procent za produkty, kt\u00f3re i tak kupuj\u0105, a jeszcze wi\u0119cej za te, na kt\u00f3rych im specjalnie zale\u017cy \u2013 sw\u00f3j wybrany luksus. Te grupy to single, wykszta\u0142cone i pracuj\u0105ce m\u0142ode kobiety, kt\u00f3re inwestuj\u0105 w siebie, coraz liczniejsze rozw\u00f3dki, sprawni emeryci z pokolenia babyboomers<\/i>, m\u0142odzi dziadkowie, rozmaici pasjonaci, \u015bwie\u017co upieczeni tury\u015bci, zamo\u017cni ludzie z kraj\u00f3w, kt\u00f3re otworzy\u0142y granice czy miliony bogac\u0105cych si\u0119 Chi\u0144czyk\u00f3w i Hindus\u00f3w. Aby zaspokoi\u0107 ich potrzeby, wielkie marki odpowiedzia\u0142y przebogat\u0105 ju\u017c dzi\u015b ofert\u0105 ta\u0144szych produkt\u00f3w \u2013 ci\u0105gle jednak tej samej marki, zachowuj\u0105cych standardy jako\u015bci, cho\u0107 troch\u0119 skromniejszych ni\u017c dawny luksus. Auto marki Mercedes mo\u017ce dzi\u015b kupi\u0107 kto\u015b, kto 25 lat wcze\u015bniej m\u00f3g\u0142by kupi\u0107 zaledwie Poloneza.  To w\u0142a\u015bnie zjawisko okre\u015bla si\u0119 mianem zdemokratyzowanego luksusu. <\/p>\n

Zmieni\u0142o si\u0119 tak\u017ce diametralnie pojmowanie luksusu: kiedy\u015b chodzi\u0142o przede wszystkim o szpan, posiadanie dla imponowania innym, podkre\u015blanie swojego statusu, o ocen\u0119 innych. Teraz ludzie kupuj\u0105 wyroby luksusowe dla siebie, dla jako\u015bci w\u0142asnych prze\u017cy\u0107, wzbogacania swojej osobowo\u015bci, dla autowizerunku. Bursztyn mie\u015bci si\u0119 idealnie w tej poetyce, ma wszystkie walory luksusu: wyj\u0105tkowo\u015b\u0107, tajemnicze ale naturalne pochodzenie, czysto\u015b\u0107, urod\u0119, magi\u0119, u\u017cyteczno\u015b\u0107, walory zdrowotne, kosmetyczne, erotyczne. Nadaje si\u0119 na prezenty od pocz\u0119cia a\u017c do \u015bmierci. Przechodzi z pokolenia na pokolenie, przenosi tradycj\u0119 i pami\u0119\u0107. Mo\u017cna o nim pisa\u0107 wiersze i robi\u0107 filmy. I ma polski adres zameldowania. Po prostu \u2013 marzenie. Ma natomiast jedn\u0105, ale nieuleczaln\u0105 dot\u0105d s\u0142abo\u015b\u0107: polskie piek\u0142o.<\/p>\n

Nowoczesne wzornictwo bi\u017cuterii z bursztynem i bursztyn jako kamie\u0144 magiczny i leczniczy \u2013 czy to si\u0119 wzajemnie nie wyklucza?  
<\/strong>
Nowoczesno\u015b\u0107 w przypadku bursztynu to parametr mentalny nie technologiczny. Bursztyn ma zdolno\u015b\u0107 trafiania w ludzkie emocje. W 1938 r. pierwsza profesjonalna firma od budowania marek wymy\u015bli\u0142a dla DeBeers genialny w swej prostocie slogan: A diamond is forever.<\/i> Pozwoli\u0142o to DeBeers zdominowa\u0107 rynek diament\u00f3w, co trwa to do dzi\u015b. A to, \u017ce diamenty s\u0105 tak\u017ce sednem najtrwalszych wierte\u0142 g\u00f3rniczych, tylko je dodatkowo nobilituje. <\/p>\n

<\/strong>
\n<\/strong><\/p>\n

W czasie warsztat\u00f3w Bursztyn. Srebro & diamenty<\/em> podczas targ\u00f3w Ambermart (30.08) Miros\u0142aw A. Boruc wyg\u0142osi wyk\u0142ad zatytu\u0142owany Demokratyczny luksus – drogowskaz globalizacji: jak go ustawi\u0107 na bursztynowym szlaku<\/em>. Wst\u0119p wolny.<\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Bursztyn ba\u0142tycki ma prawie wszystko, co potrzebne do bycia mark\u0105, a mimo to ni\u0105 nie jest. Dlaczego tak nie jest, i trzeba zrobi\u0107, by naprawi\u0107 jego wizerunek, opowiada Miros\u0142aw A. Boruc, wieloletni prezes Instytutu Marki Polskiej.<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":16473,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"slim_seo":{"title":"Bursztyn \u2013 posmak wytwornego luksusu \u2013 rozmowa z Miros\u0142awem A. Borucem - Amber Portal","description":"Bursztyn ba\u0142tycki ma prawie wszystko, co potrzebne do bycia mark\u0105, a mimo to ni\u0105 nie jest. Dlaczego tak nie jest, i trzeba zrobi\u0107, by naprawi\u0107 jego wizerunek, o"},"footnotes":""},"categories":[118],"tags":[157],"sekcja":[245],"class_list":["post-16474","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-wywiady","tag-ambermart","sekcja-ludzie-opinie"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16474","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16474"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16474\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16473"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16474"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16474"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16474"},{"taxonomy":"sekcja","embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/sekcja?post=16474"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}