Od d\u0142ugiego czasu podejmowane s\u0105 mniej lub bardziej udane pr\u00f3by poprawienia wizerunku bursztynu. Najnowsza to po\u0142\u0105czenie bursztynu z diamentami \u2013 czy to ma szanse na powodzenie?<\/b><\/p>\n
Cross marketing, czyli dzia\u0142ania maj\u0105ce na celu poszerzenie grupy odbiorc\u00f3w danego produktu poprzez dotarcie do klient\u00f3w nabywaj\u0105cych towary komplementarne do niego, jest ju\u017c stosunkowo d\u0142ugo obecn\u0105 na rynku strategi\u0105. Swoje si\u0142y \u0142\u0105cz\u0105 producenci zmywarek i detergent\u00f3w, samochod\u00f3w i opon, a nawet s\u0142odyczy i odzie\u017cy. Efekty \u2013 o ile oczywi\u015bcie strategia taka zostanie odpowiednio przemy\u015blana a wytworzona relacja b\u0119dzie wiarygodna dla klient\u00f3w \u2013 s\u0105 znacz\u0105ce przy stosunkowo niskich nak\u0142adach \u015brodk\u00f3w. Co si\u0119 stanie, gdy spr\u00f3bujemy po\u0142\u0105czy\u0107 bursztyn i diament? Zastan\u00f3wmy si\u0119, czy w og\u00f3le mo\u017cemy m\u00f3wi\u0107 o nich jak o markach. W przypadku bursztynu, owszem, maj\u0105 miejsce dzia\u0142ania stawiaj\u0105ce za cel jego szeroko zakrojon\u0105 promocj\u0119, ale czekam z niecierpliwo\u015bci\u0105 na spektakularne, zdecydowane akcje, kt\u00f3re pozwol\u0105 stwierdzi\u0107, \u017ce mamy rzeczywi\u015bcie do czynienia z rozpoznawalnym, wysokiej klasy polskim wzornictwem i nie b\u0119dzie to jedynie wymienienie nazw tych kilku firm, kt\u00f3re od lat stawiaj\u0105 na wyroby dobrze zaprojektowane i o kt\u00f3rych od lat si\u0119 m\u00f3wi. Bowiem o sukcesie pojedynczej firmy decyduje w du\u017cej mierze jej otoczenie i wytworzenie takiego w\u0142a\u015bnie \u015brodowiska, zorientowanego na ciekawe projekty i wzajemnie si\u0119 wspieraj\u0105cego, osadzonego we wsp\u00f3\u0142czesnych procesach socjokulturowych, \u0142\u0105cz\u0105cego wiedz\u0119, do\u015bwiadczenie, zaplecze techniczne, marketing oraz \u015bwie\u017ce autorskie wzornictwo. Nieprzypadkowo podkre\u015blam tu aspekt lokalno\u015bci, gdy\u017c dba\u0142o\u015b\u0107 o indywidualn\u0105, rozpoznawaln\u0105 charakterystyk\u0119 jest zjawiskiem nieod\u0142\u0105cznie towarzysz\u0105cym procesowi globalizacji \u2013 reakcj\u0105 obronn\u0105 na og\u00f3lno\u015bwiatow\u0105 unifikacj\u0119. Wa\u017cna jest \u015bwiadomo\u015b\u0107 trend\u00f3w i umiej\u0119tno\u015b\u0107 ich autorskiej interpretacji. <\/p>\n
Diament ma jednak zupe\u0142nie inny wizerunek ni\u017c bursztyn. <\/b><\/p>\n
Tu, przynajmniej na pierwszy rzut oka, sytuacja jest nieco mniej skomplikowana. Praktycznie ca\u0142y XX wiek by\u0142 wiekiem rozwijania i potwierdzania idei, \u017ce diamenty s\u0105 rzadkie i cenne. W kreowaniu mody na bi\u017cuteri\u0119 z diamentami odegra\u0142o niebagateln\u0105 rol\u0119 nie tylko limitowanie poda\u017cy, ale przede wszystkim podkr\u0119canie popytu poprzez zaanga\u017cowanie w promocj\u0119 cho\u0107by gwiazd kina i estrady, czyli m\u00f3wi\u0105c wsp\u00f3\u0142czesnym j\u0119zykiem, \u00f3wczesnych celebryt\u00f3w. W dzisiejszych czasach, przynajmniej wed\u0142ug Anity Harris, ka\u017cdy przeci\u0119tny cz\u0142owiek powinien pracowa\u0107 nad sob\u0105 jak nad celebrity project<\/i>, nie dziwi wi\u0119c zaw\u0142aszczenie diament\u00f3w do sfery popularnej: nie s\u0105 to ju\u017c tylko b\u0142yszcz\u0105ce kamienie, ale raczej symbol pewnej postawy, manifestacja \u017cyciowej zach\u0142anno\u015bci. Diament jest bodaj najpowszechniejszym materia\u0142em jubilerskim, ale u\u017cywanym g\u0142\u00f3wnie pozajubilersko. Zwr\u00f3\u0107my uwag\u0119, \u017ce diamenty nie tylko pojawiaj\u0105 si\u0119 w sferze ikonicznej, jako cho\u0107by emblematy superbohater\u00f3w, wros\u0142y r\u00f3wnie\u017c w j\u0119zyk: bywaj\u0105 motywem utwor\u00f3w muzycznych, a ju\u017c nagminnie s\u0105 sprowadzane do graficznych i przestrzennych przedstawie\u0144 kryszta\u0142u i stosowane bez opami\u0119tania zar\u00f3wno w modzie, jak i grafice czy bi\u017cuterii. <\/p>\n
Nie jestem pewna, czy na takiej w\u0142a\u015bnie popularno\u015bci dla bursztynu bran\u017cy zale\u017cy\u2026 <\/b><\/p>\n
M\u00f3wi\u0105c o po\u0142\u0105czeniu bursztynu i diament\u00f3w nie spos\u00f3b nie wspomnie\u0107 o jeszcze jednym zjawisku, kt\u00f3rego \u015bwiadkami byli\u015bmy ca\u0142kiem niedawno. Mam tu na my\u015bli obsesyjne u\u017cywanie z\u0142ota w celu przenoszenia produkt\u00f3w standard w sfer\u0119 premium. Wystarczy\u0142o poz\u0142oci\u0107 obudow\u0119 telefonu kom\u00f3rkowego, pendrive\u2019a czy opakowanie kremu i jak za dotkni\u0119ciem czarodziejskiej r\u00f3\u017cd\u017cki stawa\u0142y si\u0119 one luksusowe. Tendencja ta os\u0142ab\u0142a na szcz\u0119\u015bcie w wyniku waha\u0144 cen kruszcu, a do dzi\u015b pobrzmiewa jej chyba bardziej autentyczna, bo traktowana z przymru\u017ceniem oka, wersja bling-bling, kt\u00f3r\u0105 eksploatuj\u0105 takie kultury jak cho\u0107by zef.
Podsumowuj\u0105c, nie mo\u017cemy sobie pozwoli\u0107 na rozleniwiaj\u0105ce prze\u015bwiadczenie, \u017ce wprawienie diamentu w obiekt z bursztynem zapewni nam sukces rynkowy. Musimy mie\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107, \u017ce takie po\u0142\u0105czenie, opr\u00f3cz szansy, jak\u0105 niew\u0105tpliwie daje, mo\u017ce by\u0107 pu\u0142apk\u0105, kt\u00f3ra wepchnie nas w bana\u0142. Je\u015bli wi\u0119c chcemy \u0142\u0105czy\u0107 NASZ bursztyn z diamentem, stawiajmy na wnikliw\u0105 obserwacj\u0119 rzeczywisto\u015bci i konstruktywne wnioski.<\/p>\n
Jaka jest ta bursztynowa rzeczywisto\u015b\u0107 widziana okiem m\u0142odej projektantki po ASP? <\/b><\/p>\n
Nie bardzo wierz\u0119 w to, \u017ce jakiekolwiek radykalizmy s\u0105 jeszcze mo\u017cliwe, wi\u0119c nie chc\u0119 m\u00f3wi\u0107, \u017ce sprawa wizerunku bursztynu jest rzeczywi\u015bcie beznadziejna. Zw\u0142aszcza \u017ce kiepska kondycja wzornicza i niska \u015bwiadomo\u015b\u0107 wszystkich zaanga\u017cowanych, szczeg\u00f3lnie w proces dystrybucji wyrob\u00f3w bursztynowych, jest wed\u0142ug mnie szans\u0105 dla m\u0142odej generacji projektant\u00f3w na zdobycie i wychowanie sobie klient\u00f3w. Czy nam si\u0119 to podoba, czy nie, coraz wi\u0119ksz\u0105 si\u0142\u0119 nabywcz\u0105 zyskuje pokolenie, kt\u00f3re nie zna czas\u00f3w \u201esprzed internetu\u201d i kt\u00f3re bez kompleks\u00f3w potrafi wyszukiwa\u0107 w\u0142a\u015bnie poprzez sie\u0107 interesuj\u0105ce obiekty pasuj\u0105ce do ich koncepcji w\u0142asnego wizerunku \u2013 i tylko te. \u017byjemy w p\u0142ynnych czasach, nie oczekujmy wi\u0119c, \u017ce strategie sprzeda\u017cy czy, o zgrozo, wzornictwo, kt\u00f3re \u015bwi\u0119ci\u0142y triumfy cho\u0107by w latach 90., b\u0119d\u0105 si\u0119 sprawdza\u0107 nadal. Odnosz\u0119 nieodparte wra\u017cenie, \u017ce bran\u017ca bursztynnicza koncentruje swoje dzia\u0142ania tylko w jednym obszarze, mianowicie na segmencie bi\u017cuterii hmm.. nazwijmy j\u0105 luksusow\u0105, cho\u0107 to s\u0142owo-pu\u0142apka. Chodzi o produkty, kt\u00f3re cechuje umi\u0142owanie szlachetnego materia\u0142u i pewnego rodzaju beztroskie przekonanie, \u017ce to wystarczy. Nie wystarczy! Przebrzmia\u0142a ju\u017c definicja luksusu zale\u017c\u0105cego od u\u017cytych materia\u0142\u00f3w, obecnie luksus jest robieniem tego, co nam samym sprawia przyjemno\u015b\u0107. <\/p>\n
Czy przyjemne mo\u017ce by\u0107 kupowanie na wag\u0119 towar\u00f3w, kt\u00f3re kto\u015b koniecznie chce nam sprzeda\u0107 jako wyj\u0105tkowe?<\/b> <\/p>\n
Na ten rodzaj braku autentyczno\u015bci klienci s\u0105 dzi\u015b szczeg\u00f3lnie wyczuleni i ka\u017cda pr\u00f3ba sprzedania im w\u0105tpliwej jako\u015bci produktu, czy to okraszonego diamentami, czy nie, nara\u017ca nas na bezpowrotn\u0105 utrat\u0119 ich zaufania, kt\u00f3rego budowanie powinno by\u0107 priorytetem. Luksus to teraz czas, jaki po\u015bwi\u0119camy na budowanie relacji z klientem. Nale\u017cy t\u0119 relacj\u0119 starannie konstruowa\u0107, sposob\u00f3w jest wiele i zale\u017c\u0105 one od tego, jak\u0105 strategi\u0119 funkcjonowania przyjmie firma. Uwa\u017cam, \u017ce na poziomie indywidualnym \u015brodowisko bursztynnicze powinno podj\u0105\u0107 wyzwanie, jakim jest wypracowanie mechanizm\u00f3w autocenzorskich: ktokolwiek ma do czynienia z bursztynem \u2013 czy b\u0119dzie to firma celuj\u0105ca w bi\u017cuteri\u0119 modow\u0105, czy produkuj\u0105ca wyroby ekskluzywne, czy nawet pami\u0105tki z wakacji \u2013 ka\u017cdy musi odpowiedzie\u0107 sobie na pytanie: czy zrobi\u0142em absolutnie wszystko, aby ten produkt by\u0142 najlepszej jako\u015bci? Chodzi mi o uj\u0119cie w produkcie zar\u00f3wno autorskiego wzornictwa, b\u0119d\u0105cego odbiciem proces\u00f3w kulturowych, jak te\u017c perfekcji wykonania bazuj\u0105cej na wiedzy i do\u015bwiadczeniu oraz przemy\u015blanej strategii marketingowej maj\u0105cej na celu pozyskanie zaufania klienta. Takie kompleksowe podej\u015bcie do produktu wymaga jednak wsp\u00f3\u0142pracy \u015brodowiska akademickiego, bursztynnik\u00f3w, technolog\u00f3w i specjalist\u00f3w w zakresie marketingu. Mo\u017ce warto rozwa\u017cy\u0107 inicjatywy takie, jak cho\u0107by popularny w wielu bran\u017cach klastering, czyli sieciowanie: tworzenie sfery przedsi\u0119biorstw, ich otoczenia oraz nauki pozwalaj\u0105ce na nowoczesne podej\u015bcie do budowy zaufania biznesowego?<\/p>\n
Kilka lat temu taka pr\u00f3ba zosta\u0142a podj\u0119ta, ale szybko j\u0105 zarzucono z powodu braku zainteresowania wsp\u00f3\u0142prac\u0105. Mo\u017ce dzi\u015b by\u0142oby inaczej\u2026? <\/b><\/p>\n
By\u0107 mo\u017ce, zw\u0142aszcza \u017ce w bran\u017cy pojawili si\u0119 m\u0142odzi, wykszta\u0142ceni i obiecuj\u0105cy projektanci. Z wielk\u0105 rado\u015bci\u0105 patrz\u0119 na inicjatywy takich projektant\u00f3w, jak Emilia Kohut czy Monopolka \u2013 projektantki, absolwentki gda\u0144skiej ASP, kt\u00f3re podczas studi\u00f3w zetkn\u0119\u0142y si\u0119 z bursztynem, dostrzeg\u0142y dla siebie nisz\u0119 i odwa\u017cnie j\u0105 zaj\u0119\u0142y. Emilia pokaza\u0142a, jak wa\u017cne jest zrozumienie materia\u0142u, z kt\u00f3rym si\u0119 pracuje i wybra\u0142a zmys\u0142 dotyku jako dominuj\u0105cy w swoich projektach \u2013 w ten spos\u00f3b spojrza\u0142a na bursztyn inaczej ni\u017c wszyscy, bo zamykaj\u0105c oczy. Gosia, czyli Monopolka, maj\u0105c do\u015b\u0107 \u201emd\u0142ej mas\u00f3wki\u201d, stworzy\u0142a w\u0142asne laboratorium, w kt\u00f3rym opracowuje nowe mikstury na bazie \u017cywic, nie tylko tych syntetycznych, ale r\u00f3wnie\u017c bursztynu, a efekty tych eksperyment\u00f3w mo\u017cemy ogl\u0105da\u0107 w seriach pier\u015bcionk\u00f3w, kt\u00f3re autorka szczeg\u00f3lnie sobie upodoba\u0142a. Dziewczyny pokazuj\u0105, \u017ce kompleksowe podej\u015bcie do bursztynu i konsekwentne budowanie wizerunku opartego na m\u0105drym designie ma sens. I \u017cadne inne. <\/p>\n
W czasie warsztat\u00f3w \u201eSrebro & diamenty. Zdemokratyzowany luksus\u201d na targach Ambermart w Gda\u0144sku Marta Hryc wyg\u0142osi prelekcj\u0119 pt. \u201eSrebrna bi\u017cuteria z diamentami i kamieniami jubilerskimi \u2013 szansa dla kreatywnych\u201d. <\/i><\/b><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Nie w diamentach nale\u017cy szuka\u0107 ratunku dla bursztynu, ale w kompleksowym podej\u015bciu do niego i konsekwentnym budowaniu wizerunku opartego na m\u0105drym designie \u2013 przekonuje Marta Hryc, doktorantka gda\u0144skiej ASP prowadz\u0105ca badania nad zagadnieniem projektowania w czasach Internetu.<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":16469,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"slim_seo":{"title":"Tylko m\u0105dry design ma sens \u2013 rozmowa z Mart\u0105 Hryc - Amber Portal","description":"Nie w diamentach nale\u017cy szuka\u0107 ratunku dla bursztynu, ale w kompleksowym podej\u015bciu do niego i konsekwentnym budowaniu wizerunku opartego na m\u0105drym designie \u2013 pr"},"footnotes":""},"categories":[118],"tags":[],"sekcja":[245],"class_list":["post-16470","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-wywiady","sekcja-ludzie-opinie"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16470","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16470"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16470\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16469"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16470"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16470"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16470"},{"taxonomy":"sekcja","embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/sekcja?post=16470"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}