Wr\u00f3ci\u0142e\u015b w\u0142a\u015bnie z Baltic Amber Festival z Hongkongu \u2013 jak oceniasz to przedsi\u0119wzi\u0119cie z perspektywy promocji bursztynu w tym kraju? <\/b><\/p>\n
Ostatnio \u2013 g\u0142\u00f3wnie dzi\u0119ki uruchamianej w\u0142a\u015bnie dotacji Ministerstwa Gospodarki \u2013 mamy wreszcie powa\u017cny pretekst do dyskusji o tym, jak powinna wygl\u0105da\u0107 strategiczna, obliczona na d\u0142ugotrwa\u0142y efekt promocja bursztynu na najwa\u017cniejszych rynkach konsumenckich. Mam nadziej\u0119, \u017ce tym razem nie sko\u0144czy si\u0119 to tylko dofinansowaniem uczestnictwa na targach poszczeg\u00f3lnych firm, kt\u00f3re wykorzystaj\u0105 okazj\u0119 do dora\u017anego przehandlowania zapas\u00f3w magazynowych. Taka \u201epromocja\u201d przyczynia si\u0119 jedynie do dalszego utrwalania stereotypu, \u017ce bi\u017cuteria bursztynowa to wyr\u00f3b z kategorii \u201etaniocha na wag\u0119\u201d \u2013 o przestarza\u0142ym wzornictwie, niechlujnym wykonawstwie i w\u0105tpliwej autentyczno\u015bci. Intencj\u0105 tego rodzaju program\u00f3w promocyjnych powinno by\u0107 raczej zwi\u0119kszenie warto\u015bci (a nie ilo\u015bci) sprzeda\u017cy, a do tego konieczne s\u0105 konsekwentnie zaplanowane i systematycznie realizowane dzia\u0142ania, \u0142\u0105cz\u0105ce aspekty edukacyjne, naukowe, wizerunkowe i marketingowe. Dopiero to wszystko i w takiej w\u0142a\u015bnie kolejno\u015bci przyczyni\u0107 si\u0119 mo\u017ce do rozbudzenia zainteresowania, kt\u00f3rego konsekwencj\u0105 jest efekt biznesowy. Wydaje mi si\u0119, \u017ce w\u0142a\u015bnie pod tym wzgl\u0119dem Amber Festival w Hongkongu<\/a> m\u00f3g\u0142by by\u0107 potraktowany jako wzorcowy przyk\u0142ad promocji obliczonej na osi\u0105gni\u0119cie trwa\u0142ego i obliczonego na wieloletni\u0105 perspektyw\u0119 efektu. Pierwszym jego elementem by\u0142 pokaz mody lokalnej projektantki Janko Lam oraz bi\u017cuterii Mariusza Gliwi\u0144skiego<\/a>. Towarzyszy\u0142a mu starannie zaplanowana oprawa medialna i zainteresowanie dziennikarzy. Kolejnym krokiem by\u0142 cykl wyk\u0142ad\u00f3w i prezentacji o bursztynie oraz wzornictwie bi\u017cuterii, a nast\u0119pnie dwudniowe warsztaty dla student\u00f3w Hong Kong Design Institute, w kt\u00f3rych zapoznawali\u015bmy student\u00f3w i wyk\u0142adowc\u00f3w z obr\u00f3bk\u0105 bursztynu i metodologi\u0105 projektowania bi\u017cuterii. Pocieszaj\u0105ce mo\u017ce by\u0107 to, \u017ce w tym zakresie wci\u0105\u017c jeszcze dysponujemy przewag\u0105 do\u015bwiadczenia i stylistycznego wyczucia, cho\u0107 ju\u017c nie technologii. Kulminacj\u0105 festiwalu by\u0142a wystawa wybranych kolekcji najlepszych polskich firm, m.in. S&A, Art 7, NAC Amber oraz Mariusza Gliwi\u0144skiego, a tak\u017ce prezentacja projekt\u00f3w nagrodzonych w konkursach Mercurius Gedanensis<\/a> i Amberif Design Award<\/a>. Prezentacja nie mia\u0142a charakteru handlowego kiermaszu, ale pokazu przygotowanego przede wszystkim dla medi\u00f3w i \u015brodowisk opiniotw\u00f3rczych, wi\u0119c jej skuteczno\u015bci nie nale\u017cy mierzy\u0107 jednorazowym efektem komercyjnym.<\/p>\n Organizatorowi \u2013 firmie Amberozia \u2013 uda\u0142o si\u0119 zmobilizowa\u0107 do wsparcia przedsi\u0119wzi\u0119cia mn\u00f3stwo instytucji bran\u017cowych, edukacyjnych i biznesowych z Hongkongu, zainteresowa\u0107 wydarzeniem dziennikarzy prasowych i telewizyjnych, lokalnych celebryt\u00f3w, izby handlowe oraz polski Konsulat Generalny w Hongkongu. Ca\u0142a impreza, w trakcie kt\u00f3rej odby\u0142o si\u0119 wiele formalnych i nieformalnych spotka\u0144, by\u0142a zaledwie wst\u0119pem do planowanego jeszcze w tym roku otwarcia w ekskluzywnej dzielnicy Central galerii promuj\u0105cej starannie wyselekcjonowane kolekcje autorskie bi\u017cuterii z ba\u0142tyckim bursztynem. S\u0105dz\u0105c po \u015brodkach i wysi\u0142ku zainwestowanym w dotychczasowe przygotowania, projekt nie mo\u017ce nie zako\u0144czy\u0107 si\u0119 sukcesem.<\/p>\n Panuje powszechne przekonanie, \u017ce w Chinach najlepiej sprzedaj\u0105 si\u0119 naszyjniki z kul z bursztynu naturalnego, tymczasem na specjalnej wystawie w ramach Baltic Amber Festival w Hongkongu prezentowane by\u0142o nowoczesne wzornictwo oraz prace nagrodzone w konkursach. Co ma wi\u0119ksze szanse powodzenia na tym rynku?<\/b><\/p>\n Trudno jest mi oceni\u0107, co sprzedaje si\u0119 w kontynentalnych Chinach, jednak Hongkong to wci\u0105\u017c enklawa ekskluzywno\u015bci. Ale bior\u0105c pod uwag\u0119, \u017ce na zakupy do Hongkongu przyje\u017cd\u017caj\u0105 g\u0142\u00f3wnie Chi\u0144czycy, stoj\u0105cy w kolejkach przed salonami europejskich marek odzie\u017cowych i jubilerskich, z ca\u0142\u0105 pewno\u015bci\u0105 w przypadku bursztynu obiektem ich zainteresowania raczej nie s\u0105 kulki nawleczone na gumk\u0119 lub kaboszony wklejone w srebrny odlew. Kulturow\u0105 tradycj\u0105 w Chinach jest demonstrowanie statusu materialnego, wi\u0119c tanie, pospolite, sprzedawane na wag\u0119 wyroby raczej nie stan\u0105 si\u0119 naszym eksportowym hitem na tamtejszym rynku. I ca\u0142e szcz\u0119\u015bcie!<\/p>\n Jak z Twojej perspektywy \u2013 projektanta i wyk\u0142adowcy w gda\u0144skiej ASP \u2013 powinna wygl\u0105da\u0107 dalsza promocja bursztynu ba\u0142tyckiego i bi\u017cuterii z bursztynem ba\u0142tyckim na rynku chi\u0144skim?<\/b><\/p>\n Jestem absolutnie pewien, \u017ce promocja bursztynu \u2013 nie tylko na rynku chi\u0144skim \u2013 powinna zdecydowanie akcentowa\u0107 jego unikatowo\u015b\u0107. W tym kontek\u015bcie konieczny jest nie tylko wysoki standard jako\u015bciowy produktu \u2013 wzornictwa oraz wykonawstwa \u2013 ale przede wszystkim rozpoznawalne autorstwo. Zw\u0142aszcza w Chinach takie produkty jak bi\u017cuteria nie mog\u0105 by\u0107 anonimowe, a za ka\u017cd\u0105 kolekcj\u0105 musi sta\u0107 znany z twarzy i nazwiska projektant. Dla mnie osobi\u015bcie szczeg\u00f3lnie zaskakuj\u0105ca by\u0142a atencja, z jak\u0105 traktuje si\u0119 tutaj artyst\u00f3w i tw\u00f3rc\u00f3w. W Polsce designer uchodzi cz\u0119sto za kogo\u015b, kto nie zajmuje si\u0119 powa\u017cn\u0105 prac\u0105, a wielu producent\u00f3w wci\u0105\u017c uwa\u017ca, \u017ce projekty \u201ewymy\u015bla si\u0119\u201d na poczekaniu. W ka\u017cdej rozmowie odbytej w Hongkongu \u2013 a by\u0142o ich naprawd\u0119 mn\u00f3stwo \u2013 widoczny by\u0142 zdecydowanie g\u0142\u0119bszy poziom zainteresowania rozm\u00f3wc\u00f3w, dotycz\u0105cy \u017ar\u00f3de\u0142 inspiracji i punkt\u00f3w odniesienia dla poszczeg\u00f3lnych kolekcji, nazwisk autor\u00f3w i projektant\u00f3w, sposob\u00f3w ich pracy. Nie mia\u0142o to nic wsp\u00f3lnego z negocjacjami na poziomie \u201etanio kupi\u0107 \/ drogo sprzeda\u0107\u201d, do jakich przyzwyczaili niekt\u00f3rych producent\u00f3w targowi hurtownicy. To troch\u0119 paradoks, bo Chiny kojarzy\u0142y si\u0119 dotychczas ze sk\u0142onno\u015bci\u0105 do plagiatowania i niezbyt rygorystycznym podej\u015bciem do kwestii praw autorskich, cho\u0107 ostatnio chi\u0144skie w\u0142adze robi\u0105 bardzo du\u017co, \u017ceby ograniczy\u0107 produkcj\u0119 podr\u00f3bek \u2013 proces ten dotyczy jednak producent\u00f3w, ale ju\u017c w przypadku konsument\u00f3w sprawa wygl\u0105da dok\u0142adnie odwrotnie. Do Europy i Stan\u00f3w Zjednoczonych wci\u0105\u017c eksportowana jest z Chin g\u0142\u00f3wnie tania konfekcja i produkowane w milionach egzemplarzy \u015bredniej jako\u015bci produkty przemys\u0142owe, cho\u0107 sami Chi\u0144czycy wykupuj\u0105 z Europy wy\u0142\u0105cznie najlepsze jako\u015bciowo, markowe produkty znanych firm i projektant\u00f3w. <\/p>\n Bior\u0105c pod uwag\u0119 tempo, w jakim bogac\u0105 si\u0119 chi\u0144scy konsumenci, na pewno w najbli\u017cszej przysz\u0142o\u015bci b\u0119dzie to obiecuj\u0105cy rynek przede wszystkim dla unikatowych, autorskich produkt\u00f3w wysokiej jako\u015bci. W tym kontek\u015bcie oczywi\u015bcie warto zadba\u0107 o staranne kszta\u0142towanie wizerunku bursztynu, cho\u0107 by\u0107 mo\u017ce podstawowym rynkiem, od kt\u00f3rego warto by\u0142oby zacz\u0105\u0107 jego promocj\u0119, powinien by\u0107 rynek polski, a pierwszym do tego krokiem wyeliminowanie katalogu naiwnych opowie\u015bci o tym, jaki to on magiczny i leczniczy, jak fajnie p\u0142ywa w s\u0142onej wodzie, a potarty o sweter przyci\u0105ga papierki. W\u015br\u00f3d wielu szkodliwych konsekwencji tego rodzaju infantylnej propagandy najgorsze jest samousypiaj\u0105ce wyobra\u017cenie o tym, \u017ce bursztynek wystarczy nawlec na rzemie\u0144 lub doklei\u0107 do agrafki i to wszystko, bo ca\u0142\u0105 reszt\u0119 stanowi jego rzekoma legenda. Owszem historia zna podobne przyk\u0142ady, kiedy to Aztekowie oddawali konkwistadorom per\u0142y w zamian za szklane paciorki, ale to by\u0142o prawie 500 lat temu. Dzisiaj podstaw\u0105 jakichkolwiek dzia\u0142a\u0144 promocyjnych mo\u017ce by\u0107 tylko wysokojako\u015bciowy i przyzwoicie zaprojektowany produkt o potwierdzonej autentyczno\u015bci i rozpoznawalnym autorstwie \u2013 nie tylko w Chinach, cho\u0107 w\u0142a\u015bnie tam przede wszystkim!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Projektant, wyk\u0142adowca gda\u0144skiej ASP i autor \u201eTrend Book\u2019a\u201d o wizycie w Hongkongu na Baltic Amber Festival i \u2013 niestrudzenie \u2013 o promocji bursztynu jako kamienia unikatowego a nie magicznego.<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":15905,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"slim_seo":{"title":"Unikatowy, a nie magiczny \u2013 rozmowa ze S\u0142awomirem Fija\u0142kowskim - Amber Portal","description":"Projektant, wyk\u0142adowca gda\u0144skiej ASP i autor \u201eTrend Book\u2019a\u201d o wizycie w Hongkongu na Baltic Amber Festival i \u2013 niestrudzenie \u2013 o promocji bursztynu jako kamieni"},"footnotes":""},"categories":[118],"tags":[],"sekcja":[245],"class_list":["post-15906","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-wywiady","sekcja-ludzie-opinie"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15906","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15906"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15906\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15905"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15906"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15906"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15906"},{"taxonomy":"sekcja","embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/sekcja?post=15906"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}