{"id":15282,"date":"2011-05-30T14:11:28","date_gmt":"2011-05-30T12:11:28","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.amber.com.pl\/jak-promowac-bursztyn\/"},"modified":"2025-12-07T18:46:53","modified_gmt":"2025-12-07T17:46:53","slug":"jak-promowac-bursztyn","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/aktualnosci\/jak-promowac-bursztyn\/","title":{"rendered":"Jak promowa\u0107 bursztyn?"},"content":{"rendered":"<p><strong>\u201eTak ceniony w antyku bursztyn wart jest ponownej nobilitacji i musi by\u0107 mark\u0105\u201d \u2013 podkre\u015bla\u0142 w czasie <a href=\"https:\/\/amber.com.pl\/en\/iii-forum-miast-szlaku-bursztynowego\/\">III Forum Miast Szlaku Bursztynowego<\/a> Miros\u0142aw Boruc, prezes Instytutu Marki Polskiej. <\/strong><\/p>\n<p> \u201eCzy nadal b\u0119d\u0105 rz\u0105dzi\u0142y stereotypy, czy da si\u0119 wykorzysta\u0107 energi\u0119 i power bursztynu\u201d \u2013 pyta\u0142 prelegent w swoim wyk\u0142adzie zatytu\u0142owanym \u201ePromowanie bursztynu i szlak\u00f3w bursztynowych\u201d. Zwr\u00f3ci\u0142 przede wszystkim uwag\u0119 na powszechne mylenie znacze\u0144 poj\u0119\u0107 promowanie i promocja, podkre\u015blaj\u0105c, \u017ce bursztyn nie potrzebuje promocji (obni\u017cania cen), ale promowania (dzia\u0142a\u0144 nobilituj\u0105cych). Jak powiedzia\u0142, dotychczas w tej dziedzinie pope\u0142niono wiele b\u0142\u0119d\u00f3w, co potwierdza stan wiedzy Polak\u00f3w na temat tego kamienia, okre\u015blony przez prelegenta jako \u201eantypromowanie\u201d. &nbsp;<\/p>\n<p> Jego zdaniem, bursztyn spe\u0142nia wiele warunk\u00f3w, by sta\u0107 si\u0119 mark\u0105 promuj\u0105c\u0105 nie tylko Polsk\u0119 i region nadba\u0142tycki, ale tak\u017ce uciele\u015bniaj\u0105c\u0105 wsp\u00f3\u0142czesn\u0105 ide\u0119 mi\u0119dzynarodowego szlaku: ma to\u017csamo\u015b\u0107, osobowo\u015b\u0107 i magnetyzm. Niestety potencja\u0142 ten nie jest odpowiednio wykorzystywany: brakuje wiedzy na temat bursztynu, nie ma te\u017c nowoczesnych strategii marketingowych, brandingu ani te\u017c wsp\u00f3\u0142pracy. Czego bursztynowi brak? \u201eBursztyn musi by\u0107 przede wszystkim unikalny, czyli mie\u0107 to co\u015b, czego nie ma nikt inny\u201d \u2013 podkre\u015bli\u0142 prezes Boruc. I doda\u0142: \u201eMusi si\u0119 wyr\u00f3\u017cnia\u0107, by\u0107 potrzebny, zdoby\u0107 szacunek i wej\u015b\u0107 w za\u017cy\u0142o\u015b\u0107\u201d. <\/p>\n<p> Miros\u0142aw Boruc wskaza\u0142 na wsp\u00f3\u0142czesn\u0105 rol\u0119 dawnych szlak\u00f3w handlowych, kt\u00f3re \u201eekscytuj\u0105 polityk\u00f3w, media czy biznesmen\u00f3w oraz generuj\u0105 warto\u015b\u0107 dodan\u0105 dla wszystkich, ale konieczne s\u0105 wsp\u00f3lne dzia\u0142ania\u201d. Jego zdaniem najlepsza strategia promowania szlaku bursztynowego to dzia\u0142ania rami\u0119 w rami\u0119 wszystkich zainteresowanych podmiot\u00f3w. Du\u017c\u0105 rol\u0119 w tym procesie mo\u017ce tutaj spe\u0142ni\u0107 Gda\u0144sk jako \u015awiatowa Stolica Bursztynu, kt\u00f3ry \u201ema ogromn\u0105 przewag\u0119 nad innymi\u201d, oraz Forum Miast Szlaku Bursztynowego: \u201eTrzeba oszlifowa\u0107 nieoszlifowany klejnot, porzuci\u0107 zgubny egoizm oraz wsp\u00f3lnie inwestowa\u0107 we wsp\u00f3ln\u0105 mark\u0119\u201d \u2013 zaleca\u0142 prezes Instytutu Marki Polskiej. <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201eTak ceniony w antyku bursztyn wart jest ponownej nobilitacji i musi by\u0107 mark\u0105\u201d \u2013 podkre\u015bla\u0142 w czasie Forum Miast Szlaku Bursztynowego Miros\u0142aw Boruc, prezes Instytutu Marki Polskiej.<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":15281,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"slim_seo":{"title":"Jak promowa\u0107 bursztyn? - Amber Portal","description":"\u201eTak ceniony w antyku bursztyn wart jest ponownej nobilitacji i musi by\u0107 mark\u0105\u201d \u2013 podkre\u015bla\u0142 w czasie Forum Miast Szlaku Bursztynowego Miros\u0142aw Boruc, prezes In"},"footnotes":""},"categories":[121],"tags":[],"sekcja":[],"class_list":["post-15282","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-wydarzenia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15282","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15282"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15282\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15281"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15282"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15282"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15282"},{"taxonomy":"sekcja","embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/sekcja?post=15282"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}