{"id":14633,"date":"2010-07-09T12:42:55","date_gmt":"2010-07-09T10:42:55","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.amber.com.pl\/budujemy-nowoczesna-marke-bursztynu-rozmowa-z-krystyna-hartenberger-pater\/"},"modified":"2025-12-07T18:47:07","modified_gmt":"2025-12-07T17:47:07","slug":"budujemy-nowoczesna-marke-bursztynu-rozmowa-z-krystyna-hartenberger-pater","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/aktualnosci\/budujemy-nowoczesna-marke-bursztynu-rozmowa-z-krystyna-hartenberger-pater\/","title":{"rendered":"Budujemy nowoczesn\u0105 mark\u0119 bursztynu \u2013 rozmowa z Krystyn\u0105 Hartenberger-Pater"},"content":{"rendered":"

Od ponad dw\u00f3ch lat Pomorska Regionalna Organizacja Turystyczna koordynuje dzia\u0142ania na rzecz powstania i rozwoju Europejskiego Szlaku Kulturowego \u201eSzlak Bursztynowy”. Krystyna Hartenberger-Pater, zast\u0119pca dyrektora biura PROT, opowiada o podejmowanych inicjatywach maj\u0105cych na celu zbudowanie nowoczesnej marki bursztynu. <\/strong><\/p>\n

Sk\u0105d pomys\u0142 na promocj\u0119 bursztynu na TIR-ze? Jakich efekt\u00f3w Pa\u0144stwo<\/strong> si\u0119 spodziewaj\u0105?<\/strong><\/p>\n

Pomys\u0142 zrodzi\u0142 si\u0119 do\u015b\u0107 spontanicznie, pod wp\u0142ywem natchnienia szalon\u0105 ide\u0105. Jednak po przeanalizowaniu tematu doszli\u015bmy do wniosku, \u017ce tylko niecodzienne rozwi\u0105zania maj\u0105 szans\u0119 powodzenia. Staramy si\u0119 szuka\u0107 niestandardowych, alternatywnych rozwi\u0105za\u0144. Reklama zewn\u0119trzna na no\u015bnikach typu billboard czy citylight jest ju\u017c powszechnie stosowana, r\u00f3wnie\u017c w promocji miast czy region\u00f3w. Ich mnogo\u015b\u0107 sprawia, \u017ce przestajemy zwraca\u0107 na nie uwag\u0119, co w konsekwencji zmniejsza ich skuteczno\u015b\u0107. Mam nadziej\u0119, \u017ce zaproponowane przez nas rozwi\u0105zanie przyczyni si\u0119 do zwi\u0119kszenia rozpoznawalno\u015bci marki regionu pomorskiego zagranic\u0105, jak r\u00f3wnie\u017c wp\u0142ynie na zmian\u0119 postrzegania bursztynu tylko i wy\u0142\u0105cznie przez pryzmat wyrob\u00f3w jubilerskich.<\/p>\n

Jakie jeszcze produkty opr\u00f3cz bi\u017cuterii s\u0105 promowane w tej kampanii?<\/strong><\/p>\n

Zale\u017cy nam na promocji szerokiej oferty sektora turystycznego opartego na bursztynie. W samym jednak sektorze jubilerskim bursztyn jest postrzegany przez pryzmat stragan\u00f3w w miejscowo\u015bciach wypoczynkowych i staro\u015bwieckich ozd\u00f3b \u2013 i to te\u017c chcieliby\u015bmy zmieni\u0107, pokazuj\u0105c, \u017ce bursztyn to r\u00f3wnie\u017c nowoczesny design, dawna i wsp\u00f3\u0142czesna sztuka. Zale\u017cy nam na budowaniu nowej jako\u015bci i nowoczesnej marki bursztynu.<\/p>\n

Kolejne, r\u00f3wnie\u017c \u201ebursztynowe” dzia\u0142anie to Pomorskie Wakacje z Kulturaln\u0105 Jazd\u0105. Jakie atrakcje czekaj\u0105 na mieszka\u0144c\u00f3w Pomorza i turyst\u00f3w w ramach tej akcji?<\/strong><\/p>\n

Ca\u0142a akcja Wakacji z Kulturaln\u0105 Jazd\u0105 ma du\u017co szerszy zasi\u0119g tematyczny, ale promocja bursztynu stanowi jej istotny element. Bursztyn w turystyce nie jest tematem tak oczywistym jak np. zamki gotyckie. Musimy do\u0142o\u017cy\u0107 wielu stara\u0144, aby bursztyn zaistnia\u0142 w \u015bwiadomo\u015bci odbiorcy jako produkt turystyczny, a mo\u017cliwo\u015bci jest naprawd\u0119 wiele. Oferta jest r\u00f3\u017cnorodna, dostosowana do indywidualnych preferencji czy potrzeb klienta. Liczne ekspozycje muzealne, warsztaty edukacyjne, pokazy obr\u00f3bki, a tak\u017ce konkretne pakiety weekendowe z bursztynem w roli g\u0142\u00f3wnej \u2013 to tylko niekt\u00f3re propozycje.
Wa\u017cne jest, aby odbiorca wiedzia\u0142, \u017ce taka oferta tematyczna w og\u00f3le istnieje. Dlatego te\u017c ca\u0142o\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 promocyjnych realizujemy dwutorowo. TIR-a, a wi\u0119c mobiln\u0105 reklam\u0119, oraz specjaln\u0105 angloj\u0119zyczn\u0105 stron\u0119 internetow\u0105 www.amber-route.eu podaj\u0105c\u0105 odbiorcom szereg cennych informacji na temat \u201ez\u0142ota Ba\u0142tyku”, kierujemy g\u0142\u00f3wnie do odbiorc\u00f3w zagranicznych. Natomiast w samym wojew\u00f3dztwie, za po\u015brednictwem Szybkiej Kolei Miejskiej, realizujemy kampani\u0119 promocyjno-informacyjn\u0105, skierowan\u0105 do mieszka\u0144c\u00f3w i turyst\u00f3w wypoczywaj\u0105cych na Pomorzu.<\/p>\n

Temat bursztynu zdaje si\u0119 by\u0107 jednym z wa\u017cniejszych w dzia\u0142alno\u015bci PROT-u od jakiego\u015b czasu. Sk\u0105d zainteresowanie tym tematem?<\/strong><\/p>\n

Rzeczywi\u015bcie, jeste\u015bmy do\u015b\u0107 mocno skupieni na tym temacie od marca 2008, kiedy to w czasie targ\u00f3w Amberif  podpisany zosta\u0142 list intencyjny dotycz\u0105cy wsp\u00f3lnych dzia\u0142a\u0144 na rzecz powstania i rozwoju Europejskiego Szlaku Kulturowego Szlak Bursztynowy. Pod dokumentem podpisa\u0142o si\u0119 ponad 20 sygnatariuszy z wojew\u00f3dztwa pomorskiego: w\u0142adze regionalne, przedstawiciele samorz\u0105d\u00f3w lokalnych, uczelni wy\u017cszych, a tak\u017ce podmioty ze \u015brodowiska i bran\u017cy bursztynniczej, natomiast ca\u0142o\u015bciow\u0105 koordynacj\u0119 tematu przekazano w r\u0119ce Pomorskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej. Powo\u0142ali\u015bmy zesp\u00f3\u0142 roboczy, ustalili\u015bmy priorytety i kierunki dzia\u0142a\u0144, nakre\u015blili\u015bmy pewien harmonogram realizacji poszczeg\u00f3lnych zada\u0144. Obrany cel to plan d\u0142ugofalowy, w pierwszej kolejno\u015bci skupiamy si\u0119 na integracji dzia\u0142a\u0144 w regionie, wsp\u00f3\u0142pracy z bran\u017c\u0105 w zakresie kreacji konkurencyjnej, spakietyzowanej oferty turystycznej. To najtrudniejsza i zarazem najbardziej czasoch\u0142onna cz\u0119\u015b\u0107 pracy, ale ju\u017c zaczyna przynosi\u0107 wymierne efekty. Ostatnio go\u015bcili\u015bmy touroperator\u00f3w z Japonii \u2013 to grupa odbiorc\u00f3w bardzo skoncentrowana na konkretnych tematach: historii, architekturze i kulturze, niemniej jednak uda\u0142o nam si\u0119 zwr\u00f3ci\u0107 ich uwag\u0119 tak\u017ce na bursztyn. I to by\u0142o to! Byli nim wr\u0119cz  zafascynowani, po prostu dali si\u0119 \u201eporwa\u0107”. Takie reakcje niezwykle ciesz\u0105 i  motywuj\u0105 nas do dalszej, jeszcze bardziej efektywnej pracy.<\/p>\n

Przedstawicieli PROT-u mo\u017cna spotka\u0107 tak\u017ce na wielu imprezach o tematyce busztynniczej i turystycznej, gdzie informuj\u0105 \u2013 g\u0142\u00f3wnie w formie prelekcji \u2013 o mo\u017cliwo\u015bciach wykorzystania wizerunku bursztynu. Jakimi sposobami PROT stara si\u0119 zach\u0119ci\u0107 do udzia\u0142u w prowadzonych przez siebie projektach?<\/strong><\/p>\n

Konferencja czy seminarium to zazwyczaj pierwszy kontakt z odbiorc\u0105. Przekazujemy informacje o \u015bwiatowych trendach, preferencjach turyst\u00f3w, staramy si\u0119 wskazywa\u0107 pozytywne aspekty rozbudowywania oferty turystycznej, potem jednak wiele zale\u017cy samej od bran\u017cy. Nikogo do niczego nie zmusimy, sektor prywatny musi by\u0107 przekonany do idei, a tak\u017ce otwarty na nowo\u015bci, czasem nawet lekkie poeksperymentowanie i testowanie rozwi\u0105za\u0144. \u015aci\u015ble wsp\u00f3\u0142pracujemy z szeregiem firm w zakresie kreacji, jak i promocji \u201eoferty bursztynowej” \u2013 wszystko opiera si\u0119 na indywidualnych rozmowach i ustaleniach, bowiem ka\u017cda z firm ma inny profil dzia\u0142ania i inny efekt ekonomiczny do osi\u0105gni\u0119cia. Nasze dotychczasowe do\u015bwiadczenia s\u0105 bardzo pozytywne, np. z Hotelem Gda\u0144sk uda\u0142o si\u0119 nam przygotowa\u0107 pakiety weekendowe, a firm\u0119 S&A Bursztynowa Bi\u017cuteria zainspirowa\u0107 do stworzenia oferty zwiedzania manufaktury dla grup zorganizowanych.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Od ponad dw\u00f3ch lat Pomorska Regionalna Organizacja Turystyczna koordynuje dzia\u0142ania na rzecz powstania i rozwoju Europejskiego Szlaku Kulturowego \u201eSzlak Bursztynowy\u201d. Krystyna Hartenberger-Pater, zast\u0119pca dyrektora biura PROT, opowiada o podejmowanych inicjatywach maj\u0105cych na celu zbudowanie nowoczesnej marki bursztynu.<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":14632,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"slim_seo":{"title":"Budujemy nowoczesn\u0105 mark\u0119 bursztynu \u2013 rozmowa z Krystyn\u0105 Hartenberger-Pater - Amber Portal","description":"Od ponad dw\u00f3ch lat Pomorska Regionalna Organizacja Turystyczna koordynuje dzia\u0142ania na rzecz powstania i rozwoju Europejskiego Szlaku Kulturowego \u201eSzlak Burszty"},"footnotes":""},"categories":[118],"tags":[],"sekcja":[245],"class_list":["post-14633","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-wywiady","sekcja-ludzie-opinie"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14633","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14633"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14633\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14632"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14633"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14633"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14633"},{"taxonomy":"sekcja","embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/sekcja?post=14633"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}