Zosta\u0142y one wytyczone na podstawie przeprowadzonej analizy ruch\u00f3w spo\u0142ecznych, a dok\u0142adniej m\u00f3wi\u0105c, obserwacji zmian zachodz\u0105cych w globalnym spo\u0142ecze\u0144stwie i zgromadzonych informacji o wa\u017cnych wydarzeniach. Trendy spo\u0142eczne s\u0105 nast\u0119pnie interpretowane na potrzeby r\u00f3\u017cnych dziedzin przemys\u0142u, m.in. \u015bwiata mody, akcesori\u00f3w oraz bi\u017cuterii. \u201eJeste\u015bmy przekonani, \u017ce pr\u00f3by wytyczania przez nas trend\u00f3w w jubilerstwie nie powinny skupia\u0107 si\u0119 jedynie na przedmiotach czy brandach, ale na zmianach zachodz\u0105cych w spo\u0142ecze\u0144stwie. Poniewa\u017c zmieniaj\u0105 si\u0119 jego przyzwyczajenia, my musimy pod\u0105\u017ca\u0107 za nim i dostosowa\u0107 do niego nie tylko produkt, ale i ca\u0142y model biznesu\u201d \u2013 wyja\u015bnia\u0142 Carlo Pignataro na specjalnym seminarium w czasie targ\u00f3w Amberif w Gda\u0144sku.<\/p>\n
Rokrocznie TJF Group wytycza na dwa lata do przodu cztery makrotrendy i definiuj\u0105ce je nurty, okre\u015blaj\u0105c, kto jest ich konsumentem, jaki jest ich zasi\u0119g oraz jakie s\u0105 ich przyczyny. Projektanci z TJF Group tworz\u0105 r\u00f3wnie\u017c przyk\u0142adowe szkice b\u0119d\u0105ce ich interpretacj\u0105 danego trendu.<\/p>\n
W 2010 roku specjali\u015bci z TJF Group zidentyfikowali na rynku rozwijaj\u0105ce si\u0119 ju\u017c wcze\u015bniej trendy:<\/span><\/strong><\/p>\n HYPERCOLOR <\/strong>(hiperkolor): inspirowany mod\u0105 lat 80. XX wieku, o t\u0119czowej palecie barw, pozwalaj\u0105cej tworzy\u0107 przedmioty ponadczasowe. Widoczny jest w kolekcjach znakomitej wi\u0119kszo\u015bci firm jubilerskich na \u015bwiecie.<\/p>\n STORYTELLING<\/strong> (przekaz): nios\u0105cy za sob\u0105 pewien przekaz spo\u0142eczny i umo\u017cliwiaj\u0105cy odbiorcy wyra\u017cenie w\u0142asnej osobowo\u015bci.<\/p>\n ID EVOLUTION<\/strong> (tabliczki identyfikacyjne) \u2013 mianem tym okre\u015blono elementy, tak\u017ce zdobnicze, wyr\u00f3\u017cniaj\u0105ce konsument\u00f3w \u2013 takich, zdaniem Carla Pignataro, jest coraz wi\u0119cej. Przejawia si\u0119 to m.in. w logomanii \u2013 przywi\u0105zanie do marek widoczne jest tak\u017ce w bi\u017cuterii. Nie bez przyczyny znane domy mody, takie jak Hermes, Gucci czy Bulgari, k\u0142ad\u0105 obecnie ogromny nacisk na rozw\u00f3j dzia\u0142\u00f3w jubilerskich.<\/p>\n ANIMAL ATRACTION<\/strong> (zachwyt \u015bwiatem zwierz\u0119cym) \u2013 trend wykorzystuj\u0105cy sylwetki zwierz\u0105t oraz ich elementy widoczny na globalnym rynku ju\u017c od kilku sezon\u00f3w.<\/p>\n HYPERNATURE<\/strong> (hipernatura) \u2013 wed\u0142ug TJF w\u0142a\u015bnie ten trend nabiera coraz wi\u0119kszego znaczenia. Modne staje si\u0119 wszystko, co naturalne. Kierunek ten bierze sw\u00f3j pocz\u0105tek w my\u015bleniu o \u015brodowisku, \u0142atwy do pomylenia z trendem ekologicznym. Obecnie funkcjonuje raczej jako przekonanie, \u017ce natura jest bogat\u0105 kopalni\u0105 inspiracji.<\/p>\n GOTHIC<\/strong> \u2013 rozwija si\u0119 od 2009 roku. Mo\u017ce nam si\u0119 wydawa\u0107 mroczny i ponury, ale jest odzwierciedleniem naszego stanu ducha, na kt\u00f3ry nie bez wp\u0142ywu pozostaje cho\u0107by obecna sytuacja rynkowa. Widzimy tutaj wyra\u017ane wp\u0142ywy punkowej kapeli Sex Pistols \u2013 symbolu anarchii i buntu m\u0142odzie\u017cy przeciwko istniej\u0105cemu porz\u0105dkowi \u015bwiata.<\/p>\n CYBERTRIBAL<\/strong> (cyberplemienny) \u2013 czerpi\u0105cy inspiracj\u0119 w bi\u017cuterii plemiennej, reinterpretuj\u0105c j\u0105 jakby na nowo. Nadaj\u0105cy bi\u017cuterii atrybuty amuletu.<\/p>\n EVERYDAY LUXURY<\/strong> (luksus dnia codziennego) \u2013 wynika z potrzeby poszukiwania warto\u015bci dodanej w \u017cyciu, przy czym dla ka\u017cdego luksusem mo\u017ce by\u0107 co\u015b zupe\u0142nie innego: nowe auto czy czas na zabaw\u0119 z dzie\u0107mi.<\/p>\n Zadaniem projektant\u00f3w interpretacja zjawisk spo\u0142ecznych i przek\u0142adanie ich na produkt. Podobne zjawiska od wielu lat obserwujemy w sektorze akcesori\u00f3w \u2013 nigdy wcze\u015bniej te sektory nie \u0142\u0105czy\u0142y si\u0119 tak mocno jak obecnie. Coraz wi\u0119cej os\u00f3b uwa\u017ca bi\u017cuteri\u0119 za dodatek. My wierzymy, \u017ce muzyka, sztuka, kultura \u0142\u0105cz\u0105 si\u0119 ze sob\u0105. I chyba s\u0142usznie, poniewa\u017c wida\u0107, jak mocno te wp\u0142ywy i nawi\u0105zania si\u0119 przeplataj\u0105 i s\u0105 widoczne w r\u00f3\u017cnych dziedzinach mody.<\/p>\n A czego mo\u017cemy si\u0119 spodziewa\u0107 w 2011 roku? Oto trendy kt\u00f3re przewiduje TJF Group:<\/span><\/strong><\/p>\n GENERATION HOPE (Pokolenie Nadziei)<\/strong><\/p>\n \u2013 Je\u017celi jest jakie\u015b s\u0142owo, kt\u00f3re powinni\u015bmy uzna\u0107 za warte promocji, to w\u0142a\u015bnie \u201enadzieja\u201d \u2013 przekonywa\u0142 Carlo Pignataro. A st\u0105d ju\u017c niedaleko do przekonania, \u017ce trend ten stanie si\u0119 bardzo wa\u017cny w nadchodz\u0105cych sezonach. Sk\u0105d ta pewno\u015b\u0107? Dostarczy\u0142a jej obserwacja zdarze\u0144, m.in. takich jak 40 rocznica l\u0105dowania cz\u0142owieka na Ksi\u0119\u017cycu, wyb\u00f3r pierwszego czarnego cz\u0142owieka na prezydenta Stan\u00f3w Zjednoczonych, ale tak\u017ce najwi\u0119kszy od lat 20. XX w. \u015bwiatowy kryzys gospodarczy.<\/p>\n Konsument:<\/strong><\/em> pokolenie Y i X (20-55 lat), charakteryzuj\u0105ce si\u0119 polityczn\u0105 aktywno\u015bci\u0105, etyczn\u0105 i spo\u0142eczn\u0105 wra\u017cliwo\u015bci\u0105 EXOTIC WONDERS (Egzotyczne Cuda)<\/strong><\/p>\n \u2013 Czy w czasach globalnej wioski co\u015b jeszcze mo\u017ce nam si\u0119 wyda\u0107 egzotyczne? \u2013 pyta\u0142 retorycznie Carlo Pignataro. Ot\u00f3\u017c tak, szczeg\u00f3lnie je\u015bli zastosujemy wsp\u00f3\u0142czesn\u0105 interpretacj\u0119 tego s\u0142owa, wedle kt\u00f3rej za takowe nale\u017cy uwa\u017ca\u0107 np. do\u015bwiadczenia czy wspomnienia \u2013 dla nas wyj\u0105tkowe, unikatowe, bo nasze w\u0142asne. Taka interpretacja jest bliska spo\u0142eczno\u015bciom internetowym, gdzie liderem jest ten, kto dostarczy wi\u0119cej zaskakuj\u0105cych informacji. Koncept czego\u015b fascynuj\u0105cego.<\/p>\n Konsument:<\/strong><\/em> generacja Y (18-25 lat), max. 45 lat plus grupy niszowe w ka\u017cdym wieku VINTAGE ETERNAL<\/strong><\/p>\n S\u0142owo \u201evintage\u201d w modzie jest u\u017cywane dla okre\u015blenia czego\u015b, co jest stare. Jednak \u2013 zw\u0142aszcza w modzie \u2013 zmiany zachodz\u0105 tak szybko, \u017ce dobrym pomys\u0142em jest si\u0119gni\u0119cie po naprawd\u0119 stare rzeczy i podj\u0119cie pr\u00f3by ich zreinterpretowania. Tak\u017ce dlatego, \u017ce odbiorcy potrzebuj\u0105 poczucia bezpiecze\u0144stwa i odczuwaj\u0105 pragnienie powrotu do tego, co ju\u017c znaj\u0105. Dlatego analizuj\u0105c minione trendy, warto interpretowa\u0107 na nowo to, co jest nam nieobce. Nawet je\u015bli ten trend nie b\u0119dzie szuka\u0142 korzeni w dalekiej przesz\u0142o\u015bci, czerpi\u0105c g\u0142\u00f3wnie z lat 90. i pierwszych lat naszego dziesi\u0119ciolecia.<\/p>\n Konsument:<\/strong><\/em> pokolenie Y i X (do 55 lat) SYNCHRONIZM<\/strong><\/p>\n Kolejny trend bazuje na synchromizmie \u2013 nurcie w sztuce zapocz\u0105tkowanym w 1912 roku przez Stantona McDonalda-Wright\u2019a oraz Morgana Russela. W poj\u0119ciu TJF jest on idealnym polem do eksperyment\u00f3w z elementami pochodz\u0105cymi z r\u00f3\u017cnych dziedzin: sztuki, kultury, projektowania. Nieodzownym jego czynnikiem jest za\u015b wolno\u015b\u0107, kt\u00f3r\u0105 ka\u017cdy powinien czu\u0107, by wyra\u017ca\u0107 siebie.<\/p>\n Konsument: <\/strong><\/em>pokolenie Y \u2013 najm\u0142odsze, poszukuj\u0105ce w\u0142asnego\/nowego stylu
Zasi\u0119g:<\/strong><\/em> przede wszystkim USA, Europa, Japonia, Pd. Korea i Chiny
Czas:<\/strong><\/em> silnie rozwijaj\u0105cy si\u0119 w 2011 roku, ale w\u0142a\u015bciwie ju\u017c si\u0119 zacz\u0105\u0142
Przyczyny:<\/strong><\/em> potrzeba odmiany
Inspiracje: <\/strong><\/em>nowe powierzchnie, proste kszta\u0142ty, inspiracje rodem z lat 60. i styl Jacqueline Kennedy. Po\u0142\u0105czenie kolor\u00f3w i stylu flower-power z minimalizmem reprezentowanym obecnie przez Michelle Obam\u0119 i jej styl \u017cycia. Silnie zaznacza si\u0119 tutaj eko-luksus \u2013 nie jest on wprawdzie nowym kierunkiem, zaznacza si\u0119 widocznie ju\u017c od d\u0142u\u017cszego czasu, bardzo du\u017co m\u00f3wi o nas i o naszej trosce o przysz\u0142o\u015b\u0107 naszej planety. Kszta\u0142ty delikatne. Jednym z materia\u0142\u00f3w, kt\u00f3remu wr\u00f3\u017cy si\u0119 zainteresowanie w ramach tego trendu, jest bursztyn jako materia\u0142 naturalny.<\/p>\n
Zasi\u0119g:<\/strong><\/em> globalny, zw\u0142aszcza na Zachodzie i wschodz\u0105cych rynkach
Czas:<\/strong><\/em> pocz\u0105tek 2011 roku, w internecie ju\u017c obecny
Przyczyny:<\/strong><\/em> coraz szybszy przep\u0142yw informacji
Inspiracje: <\/strong><\/em>plemienne, np. r\u00f3g i koral w naszyjniku z diament\u00f3w czy drewno i z\u0142oto w diamentowym pav\u00e9. Ozdoby zar\u00f3wno transparentne i nieprzejrzyste, przypominaj\u0105ce ba\u0144ki mydlane: b\u0142yszcz\u0105ce, cukierkowe, barwne. W interpretacji Brazylijczyk\u00f3w widoczny jest nurt Hipernatura: zastosowanie kamieni kolorowych plus silne inspiracje natur\u0105.<\/p>\n
Zasi\u0119g: <\/strong><\/em>Europa, Japonia, USA
Przyczyny:<\/strong><\/em> nowego pokolenia, kt\u00f3re wyros\u0142o przed komputerem, jest zafascynowane kultur\u0105 Vintage. Takie klasyki jak kostka Rubika czy klocki Lego to ju\u017c przesz\u0142o\u015b\u0107, wr\u0119cz antyk. Modne staj\u0105 si\u0119 stare okulary, telefony czy pierwsze iPod\u2019y.
Interpretacje:<\/strong><\/em> zestawienie r\u00f3\u017cnych element\u00f3w w ca\u0142e kompozycje, kt\u00f3re mo\u017cna powiela\u0107. Inspiracj\u0119 takimi przedmiotami jak klocki Lego mog\u0105 by\u0107 ciekaym pomys\u0142em na bi\u017cuteri\u0119. Tak\u017ce styl Michaela Jacksona: po\u0142\u0105czenie z\u0142ota i \u0107wiek\u00f3w. W\u0142a\u015bciwie wszystkie chwyty w dziedzinie projektowania s\u0105 dozwolone, co stwarza ogromne pole do popisu dla kreatywnych g\u0142\u00f3w.<\/p>\n
Zasi\u0119g:<\/strong><\/em> g\u0142\u00f3wnie w du\u017cych miastach na ca\u0142ym \u015bwiecie i w spo\u0142ecze\u0144stwach bogatych oraz spo\u0142eczno\u015bciach internetowych
Czas:<\/strong><\/em> niebawem
Przyczyny: <\/strong><\/em>nast\u0119pne pokolenie chce si\u0119 czu\u0107 dobrze \u2013 i nie jest to takie oczywiste.
Interpretacje: <\/strong><\/em>Graficzne, wielowarstwowe formy, powtarzaj\u0105ce si\u0119 geometryczne wzory, iluzyjne wizje.<\/p>\n