{"id":13310,"date":"2009-03-08T19:08:27","date_gmt":"2009-03-08T18:08:27","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.amber.com.pl\/nie-mamy-recepty-na-wszystko-rozmowa-z-ewa-rachon\/"},"modified":"2025-12-07T18:47:30","modified_gmt":"2025-12-07T17:47:30","slug":"nie-mamy-recepty-na-wszystko-rozmowa-z-ewa-rachon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/aktualnosci\/nie-mamy-recepty-na-wszystko-rozmowa-z-ewa-rachon\/","title":{"rendered":"Nie mamy recepty na wszystko – rozmowa z Ew\u0105 Racho\u0144"},"content":{"rendered":"

W przeddzie\u0144 targ\u00f3w Amberif dyrektor projektu Ewa Racho\u0144 opowiada o napi\u0119tej sytuacji w bran\u017cy bursztynniczej, chinofobii oraz dzia\u0142aniach organizator\u00f3w imprezy. <\/strong> <\/strong>
\n<\/strong><\/p>\n

Jak kszta\u0142tuje si\u0119 sytuacja na hali targowej w przeddzie\u0144 imprezy? Czy w obliczu napi\u0119tej sytuacji ekonomicznej firmy rezygnuj\u0105 w wystawiania si\u0119 na Amberifie? <\/strong>
Sytuacja jest rzeczywi\u015bcie do\u015b\u0107 trudna \u2013 zar\u00f3wno jesie\u0144, jak i pierwsze miesi\u0105ce tego roku by\u0142y krytyczne dla wielu firm. Dlatego podchodz\u0105 one bardzo rozwa\u017cnie do wielko\u015bci zamawianych stoisk, w niekt\u00f3rych przypadkach decyduj\u0105 si\u0119 na zmniejszenie powierzchni. Pojawi\u0142y si\u0119 jednak r\u00f3wnie\u017c nowe firmy jubilerskie i diamentowe, poszukuj\u0105ce kontakt\u00f3w handlowych na polskim rynku. W sumie w targach uczestnicz\u0105 454 firmy, w tym 85 firm zagranicznych z 15 kraj\u00f3w. Targi zapowiadaj\u0105 si\u0119 ciekawie pod wzgl\u0119dem przegl\u0105du oferty z\u0142otniczej, a o ich finalnej ocenie zadecyduje frekwencja handlowc\u00f3w \u2013 a na to musimy jeszcze par\u0119 dni poczeka\u0107.<\/p>\n

Zwa\u017cywszy na fakt, \u017ce dla wielu firm bursztynniczych Amberif to jednak targi presti\u017cowe, zapewne ma\u0142o kt\u00f3ra zdecyduje si\u0119 na absencj\u0119… <\/strong>
To si\u0119 zgadza. My\u015bl\u0119, \u017ce dla wielu firm nieobecno\u015b\u0107 na tej imprezie mo\u017ce oznacza\u0107 naprawd\u0119 powa\u017cne konsekwencje, zw\u0142aszcza w obecnej sytuacji. Nie ka\u017cdy jest got\u00f3w na takie ryzyko, a ju\u017c na pewno nie te firmy, kt\u00f3re zak\u0142adaj\u0105 d\u0142ugofalow\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107 na rynku.
Ciekawe jest to, \u017ce w obliczu recesji w ca\u0142ej Europie, firmy z r\u00f3\u017cnych kraj\u00f3w poszukuj\u0105 nowych mo\u017cliwo\u015bci w\u0142a\u015bnie w Polsce. Jestem przekonana, \u017ce pewna cz\u0119\u015b\u0107 tych firm, kt\u00f3re po raz pierwszy pojawi\u0105 si\u0119 na Amberifie, przyje\u017cd\u017ca tu z zamiarem wysondowania naszego rynku ocenianego jako perspektywiczny. <\/strong>
\n<\/strong><\/p>\n

A tymczasem i u nas sytuacja nie przedstawia si\u0119 zbyt optymistycznie, zw\u0142aszcza w bran\u017cy bursztynniczej…<\/strong>
Ekstremalnie niski kurs dolara przez ostatnie 2 lata przyni\u00f3s\u0142 wr\u0119cz mordercze skutki. A obecne wahni\u0119cie w drug\u0105 stron\u0119 to kolejny problem. Eksporterom troch\u0119 si\u0119 poprawi\u0142o, ale za to w nienajlepszej i do tego niepewnej sytuacji na \u015bwiecie trudno o zam\u00f3wienia \u2013 w zale\u017cno\u015bci od kraju m\u00f3wi si\u0119 o 30- czy 50%-owym procentowym spadku obrot\u00f3w. Polska oferta to nie jest wprawdzie bi\u017cuteria bardzo droga, niemniej jednak nabywcy ograniczaj\u0105 zakupy i wykazuj\u0105 wi\u0119ksz\u0105 ni\u017c kiedykolwiek tendencj\u0119 do oszcz\u0119dzania \u2013 nawet je\u015bli maj\u0105 pieni\u0105dze, to wydaj\u0105 je znacznie ostro\u017cniej. Podejrzewam, \u017ce dopiero w po\u0142owie roku dowiemy si\u0119, czy ta tendencja si\u0119 utrzyma. Pocieszeniem w tych okoliczno\u015bciach mo\u017ce by\u0107 nadzieja na lepszy ni\u017c przez ostatnie dwa lata kurs wymiany z\u0142ot\u00f3wki \u2013 przy silnej pozycji z\u0142otego Polska by\u0142a bardzo drogim i przez to nieatrakcyjnym turystycznie krajem. A to ma ogromne znaczenie dla bran\u017cy bursztynniczej.
Pierwsze miesi\u0105ce roku to zawsze czas oczekiwania na pierwsze zam\u00f3wienia. Kiedy\u015b nawet przymierzali\u015bmy si\u0119 do przesuni\u0119cia terminu targ\u00f3w na p\u00f3\u017aniejsz\u0105 wiosn\u0119, ale nie zosta\u0142o to zaakceptowane przez bran\u017c\u0119 \u2013 nikt nie chcia\u0142 przed\u0142u\u017ca\u0107 tego stanu, presja czasu by\u0142aby prawdopodobnie dla wielu firm nie do wytrzymania. <\/strong>
\n<\/strong><\/p>\n

A jak zachowuje si\u0119 w tej sytuacji organizator targ\u00f3w? Czy w jaki\u015b spos\u00f3b dopasowano do\u0144 polityk\u0119 promocyjn\u0105? <\/strong>
Tego typu sytuacja od wszystkich \u2013 i od producent\u00f3w, i od firm us\u0142ugowych jak nasza \u2013 wymaga wi\u0119kszego wysi\u0142ku. To jest czas, kiedy trzeba wydawa\u0107 pieni\u0105dze du\u017co rozs\u0105dniej i skuteczniej. Dla nas rezultatem takiego podej\u015bcia jest poszukiwanie nowych medi\u00f3w, do kt\u00f3rych do tej pory jeszcze nie trafiali\u015bmy, oraz zwi\u0119kszony wysi\u0142ek marketingowy. W tych dzia\u0142aniach opieramy si\u0119 przede wszystkim o media bran\u017cowe i inne imprezy targowe. W tym roku naszym nowym celem jest Japonia, Indie i Bliski Wsch\u00f3d, gdzie b\u0119dziemy realizowali projekt promocji polskiej bi\u017cuterii w Emiratach Arabskich wspierany przez Pomorski Urz\u0105d Marsza\u0142kowski.
Jest jeszcze ciekawa inicjatywa przygotowana przez miasto \u2013 z pomoc\u0105 Zespo\u0142u Promocji Miasta Gda\u0144ska oraz Koordynatora do Spraw Bursztynu pana Roberta Pytlosa \u2013 wizyta dziennikarzy g\u0142\u00f3wnie z Europy, ale r\u00f3wnie\u017c z USA, kt\u00f3rym miasto i PROT organizuj\u0105 tzw. study tour, a Amberif jest g\u0142\u00f3wnym miejscem ich odwiedzin. Informacja w mediach europejskich by\u0107 mo\u017ce w jakim\u015b dodatkowym stopniu spopularyzuje wiedz\u0119 o bursztynie. <\/strong>
\n<\/strong><\/p>\n

Czy na targach Amberif b\u0119d\u0105 firmy chi\u0144skie? Moje pytanie nie jest bezpodstawne: ju\u017c w ubieg\u0142ym roku przed Ambermartem \u201echinofobia\u201d wybuch\u0142a z niesamowit\u0105 si\u0142\u0105. Jak to t\u0142umaczy\u0107? <\/strong>
Mo\u017ce kto\u015b si\u0119 bawi emocjami walcz\u0105cych na trudnym rynku producent\u00f3w? To zdumiewaj\u0105ce zjawisko mog\u0119 t\u0142umaczy\u0107 tylko tym, \u017ce bran\u017ca jest mocno podenerwowana i zaniepokojona og\u00f3ln\u0105 sytuacj\u0105 na rynku. Zdajemy sobie spraw\u0119, \u017ce to bardzo trudny temat, poniewa\u017c \u015brodowisko bardzo si\u0119 obawia konkurencji ze strony firm chi\u0144skich dysponuj\u0105cych tani\u0105 si\u0142\u0105 robocz\u0105. Warto jednak zauwa\u017cy\u0107, \u017ce kojarzone powszechnie z kopiowaniem Chiny, to tak\u017ce wielki rynek zbytu. Pojawiaj\u0105 si\u0119 informacje od producent\u00f3w, \u017ce firmy chi\u0144skie tak\u017ce kupuj\u0105 i to coraz wi\u0119cej. Czy ta tendencja si\u0119 utrzyma, trudno powiedzie\u0107, nie mo\u017cna jednak zapomina\u0107, \u017ce wed\u0142ug wszelkich analiz ekonomicznych b\u0119dzie to r\u00f3wnie\u017c w przysz\u0142o\u015bci rynek bardzo ch\u0142onny.
Na tegorocznym Amberifie s\u0105 dwa chi\u0144skie akcenty: warszawski przedstawiciel targ\u00f3w jubilerskich w Hongkongu b\u0119dzie zach\u0119ca\u0107 polskie firmy do udzia\u0142u w tej imprezie, a rze\u017abiarka Lu Pin zaprezentuje w galerii Ambermoda sztuk\u0119 z pogranicza kultur \u2013 bi\u017cuteri\u0119 ze srebra i jedwabiu. Artystka, kt\u00f3ra uko\u0144czy\u0142a warszawsk\u0105 ASP, mieszka i tworzy w Polsce,
jest te\u017c autork\u0105 pomnika Chopina w Szanghaju. <\/p>\n

Cz\u0119sto spotykam si\u0119 z zarzutami, \u017ce Amberif to targi prowincjonalne, a nag\u0142o\u015bnienie imprezy w skali mi\u0119dzynarodowej jest niewielkie. <\/strong>
Bazujemy przede wszystkim na sta\u0142ej wsp\u00f3\u0142pracy ze sprawdzonymi ju\u017c mediami oraz grup\u0105 organizator\u00f3w targ\u00f3w, z kt\u00f3rymi wymieniamy informacje. Jednak nie nale\u017cy tego myli\u0107 z potrzeb\u0105 profesjonalnej kampanii promocyjnej bursztynu. Targi dysponuj\u0105 pewn\u0105 pul\u0105 pieni\u0119dzy na promocj\u0119 \u2013 podejrzewam, \u017ce chyba najwi\u0119ksz\u0105 w \u015brodowisku \u2013 i lokujemy j\u0105 najlepiej jak potrafimy. Nie ma jednak szans, aby\u015bmy wy\u0142\u0105cznie \u015brodkami wystawc\u00f3w sfinansowali kampani\u0119 promocyjn\u0105 bursztynu na \u015bwiecie. Nie mo\u017cna oczekiwa\u0107 od targ\u00f3w, \u017ce rozwi\u0105\u017c\u0105 problemy \u015brodowiska, bo to nawet przy najlepszych ch\u0119ciach nie jest mo\u017cliwe \u2013 nasza rola nie na tym polega.
A co do prowincjonalno\u015bci imprezy: ka\u017cdego roku odwiedzaj\u0105 j\u0105 kupcy z 40 kraj\u00f3w \u015bwiata. Ale oczywi\u015bcie zawsze trzeba d\u0105\u017cy\u0107 do tego, by by\u0142o ich wi\u0119cej. <\/strong>
\n<\/strong><\/p>\n

W jakich krajach Amberif jest promowany w mediach? <\/strong>
W wi\u0119kszo\u015bci kraj\u00f3w europejskich: Niemcy, W\u0142ochy, Hiszpania, Wielka Brytania, Szwecja, Francja, oraz w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Hongkongu. Jak ju\u017c m\u00f3wi\u0142am, nowym kierunkiem jest Japonia \u2013 nawi\u0105zali\u015bmy wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z jedn\u0105 z czterech g\u0142\u00f3wnych jubilerskich gazet japo\u0144skich, a tak\u017ce Indie, oceniane jako najszybciej rozwijaj\u0105cy si\u0119 region na \u015bwiecie. Chc\u0119 w tym miejscu podkre\u015bli\u0107, \u017ce wsp\u00f3\u0142pracujemy tylko z mediami bran\u017cowymi \u2013 naszym zadaniem jest docieranie do zawodowc\u00f3w. <\/p>\n

Po dw\u00f3ch latach pi\u0119ciodniowego Amberifu, organizator wraca do formu\u0142y czterodniowej, jednak bez dnia dla publiczno\u015bci. Kto o tym zadecydowa\u0142? <\/strong>
5 dni targ\u00f3w to rozwi\u0105zanie optymalne dla kupc\u00f3w, jednak wystawcy uznali, \u017ce to dla nich zdecydowanie za d\u0142ugo. Staraj\u0105c si\u0119 stworzy\u0107 jak najdogodniejsze warunki zar\u00f3wno dla kupc\u00f3w, jak i wystawc\u00f3w, zaproponowali\u015bmy 4 dni bez publiczno\u015bci. Zdajemy sobie przy tym spraw\u0119 z faktu, \u017ce nie dla wszystkich b\u0119dzie to korzystne rozwi\u0105zanie, poniewa\u017c cz\u0119\u015b\u0107 firm jest nastawiona na sprzeda\u017c detaliczn\u0105. Decyzj\u0119 podj\u0119li\u015bmy w wyniku analizy ankiet rozes\u0142anych do wszystkich wystawc\u00f3w oraz w konsultacji z organizacjami \u015brodowiskowymi, kt\u00f3re uczestnicz\u0105 w Radzie Programowej targ\u00f3w. <\/strong>
\n<\/strong><\/p>\n

Wi\u0119kszo\u015b\u0107 imprez targowych na \u015bwiecie odbywa si\u0119 w weekend, Amberif ko\u0144czy si\u0119 najp\u00f3\u017aniej w sobot\u0119 \u2013 z czego to wynika? <\/strong>
Moim zdaniem, opcja weekendowa by\u0142aby dobra, g\u0142\u00f3wnie ze wzgl\u0119du na korzystniejsze taryfy bilet\u00f3w lotniczych. Jednak statystyki pokazuj\u0105, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 kupc\u00f3w pojawia si\u0119 zaraz na pocz\u0105tku targ\u00f3w, a niekt\u00f3rzy przyje\u017cd\u017caj\u0105 nawet na kilka dni przed ich rozpocz\u0119ciem. Z analizy danych wynika, \u017ce ruch handlowy koncentruje si\u0119 w dniach roboczych. By\u0107 mo\u017ce wynika to z faktu, \u017ce ostatni dzie\u0144 by\u0142 do tej pory dniem otwartym dla publiczno\u015bci \u2013 kupcy pojawiaj\u0105 si\u0119 wtedy bardzo niech\u0119tnie. Stale jeste\u015bmy w fazie poszukiwa\u0144 optymalnego rozwi\u0105zania \u2013 nie mamy recepty na wszystko. Nasze decyzje s\u0105 efektem rozm\u00f3w z kupcami i wystawcami \u2013 zapraszamy do dzielenia si\u0119 spostrze\u017ceniami r\u00f3wnie\u017c po najbli\u017cszej edycji.
Bez zmian pozostaje natomiast Ambermart, organizowany pod koniec sezonu turystycznego na Wybrze\u017cu, i tam serdecznie zapraszamy wszystkich mi\u0142o\u015bnik\u00f3w bursztynu. <\/p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

W przeddzie\u0144 targ\u00f3w Amberif dyrektor projektu Ewa Racho\u0144 opowiada o napi\u0119tej sytuacji w bran\u017cy bursztynniczej oraz dzia\u0142aniach organizator\u00f3w imprezy.<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":13309,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"slim_seo":{"title":"Nie mamy recepty na wszystko - rozmowa z Ew\u0105 Racho\u0144 - Amber Portal","description":"W przeddzie\u0144 targ\u00f3w Amberif dyrektor projektu Ewa Racho\u0144 opowiada o napi\u0119tej sytuacji w bran\u017cy bursztynniczej oraz dzia\u0142aniach organizator\u00f3w imprezy."},"footnotes":""},"categories":[118],"tags":[],"sekcja":[245],"class_list":["post-13310","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-wywiady","sekcja-ludzie-opinie"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13310","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13310"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13310\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13309"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13310"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13310"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13310"},{"taxonomy":"sekcja","embeddable":true,"href":"https:\/\/amber.com.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/sekcja?post=13310"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}